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Testers de Sephora son analizados en laboratorio y esto descubrieron

Marketing Online

10 abril, 2023

Sephora se ha convertido en uno de los grandes distribuidores de maquillaje a través de puntos de venta en el mundo.
Como Sephora, hay jugadores clave en la venta de maquillaje, tal como lo advierte una proyección de Statista en exclusiva para suscriptores de la plataforma.
Analizar productos es un gran indicador de lo importante que se vuelve la sanitización e higienre, sobre todo cuando venimos de una contingencia sanitaria.

Un interesante ejercicio de análisis de testers se llevó a cabo en Sephora, en donde identificaron la presencia de patógenos en diversos probadores, gracias a que fueron analizados en laboratorio.

Los testers son fundamentales para la prueba de productos de maquillaje, para evaluar tono, consistencia, entre otros elementos, como los identificados en el estudio “Il retail si rinnova”, donde la principal razón para el 55 por ciento de los encuestados de visitar una tienda de belleza era para probar los productos en persona, mientras que un 36 por ciento dijo que de esta forma tenía la oportunidad de revisar el producto en persona.

Testers a prueba

How Dirty Is (@howdirtyis, TikTok) suma cerca de tres millones de reproducciones en redes sociales, al mostrar el análisis al que se sometió diversos testers de Sephora.

@howdirtyis Replying to @amelial2351027 Just how dirty are all those testers in Sephora? #science #germ #sciencebiatch #gross #nasty #howdirtyis #dirty #interesting #bacteria #sciencetok #cool #fyp #clean #foryou #micro #curious #サイエンス #科学　 #実験　 #バクテリア #funfact #facts #fact #germs #interestingfact #interestingfacts #interstingfactoid #amazingfact #amazingfacts #amazing #randomfacts #randomfact #randomfactsforyou #factstime #dailyfact #funfacts #factoftheday #funfactoftheday #bio #biology #biomed #lab #labwork #laboratorio #biologia #microbiologia #scitok #ScienceTok #scienceismagic #scienceiscool #sciencefair #foreigngerms #germsquad #mygerms #viral #bacterial #bacterialcontamination #petriedish #makeup #beauty #beautyhacks #sephora #sephoraconcealers #cosmetics #lipstick #blush #concealer ♬ Tropical Beach(812641) – TimTaj

En el video se muestra cómo con la ayuda de isopos se tomó muestra de los diversos testers, para posteriormente cultivarlos y ver qué contagio presentaban a través de la presencia de colonias de patógenos, de cada uno de los productos analizados.

La prueba comenzó con los labiales, le siguió con los rubores, posteriormente analizó un concealer, mascara y sombra para ojos.

Al llegar al laboratorio donde se guardaron para su cultivo, las cajas de Petri fueron una desagradable sorpresa pues el analista descubrió que la mayoría de los testers analizados dio positivo a patógenos, a excepción de la mascara y los lapices labiales.

“Este video tengo que enseñárselo a todas mis clientas de Walmart, que me gritan por qué no hay probadores, he aquí la razón”, escribió un usuario sobre el resultado alcanzado.

Otra usuaria incluso aseguró que el ejercicio llevado a cabo en el video es un buen motivo para incluso dejar de saludar de mano y beso a las personas.

“Y pensar que los maquillistas de mi pueblo usan el aplicador directo el las clientas”, escribieron otras usuarias.

El análisis que se hizo a los testers de Sephora es un interesante ejercicio, que permite entender el valor que hay en la capacidad de una marca tanto para comunicar como para adaptarse a un segmento de venta de productos ampliamente demandado.

Si vemos el caso de H&M, la llegada de esta tienda de ropa al segmento del brick and mortar del maquillaje, da cuenta no solo de lo importante que es construir marcas de este segmento entorno a espacios higiénicos, considerando que una pandemia como el COVID-19 se propagó en gran parte debido a las laxas prácticas de higiene. Volviendo a la línea de H&M, esta importancia que tiene el punto de venta físico para el maquillaje da cuenta de un punto muy importante y es la capacidad de los espacios de ser puntos de contacto con el consumidor.

Si vemos el ejercicio que se hizo en Sephora, más allá del análisis bacteriológico que se hizo, se reconoció la importancia del puto de vente físico para determinar con ello actividades torales en consumo. En el caso de un análisis publicado en TikTok fue medir la presencia de bacterias, mientras que en el caso de H&M fue confirmar la trascendencia de los puntos de venta tradicionales en el segmento de belleza.