Internet será el medio publicitario dominante
By no-spam@the-emagazine.com (Editor)
Datos de la agencia Zenith Optimedia, revelan que para el año 2017, internet será el mayor medio de publicidad en un tercio del mercado global.
Se estima que predominará en 12 mercados claves, con el mercado móvil siendo el principal contribuyente de inversión publicitaria (70% del total).
El principal factor del crecimiento de Internet se espera que sea en la publicidad móvil, que pasará de 5.17% en 2014 a 12.9 por ciento en el 2017. La publicidad para computadoras de escritorio permanecerá estable, creciendo ligeramente del 19,3 por ciento en 2014 a 19,4 en 2017, mientras que todos los demás medios perderán parte de su cuota ante la publicidad móvil.
A nivel mundial el Internet seguirá teniendo el segundo lugar, detrás de la televisión, sin embargo, la brecha entre las cuotas de mercado se reducirá del 11 por ciento a sólo el 4 por ciento. El Internet ya es el medio dominante en países como Reino Unido, Canadá, Australia, Dinamarca, Países Bajos, Noruega y Suecia y 2017 veremos a China, Alemania, Nueva Zelanda, Irlanda y Finlandia unirse al grupo.
Se espera que la inversión publicitaria mundial crecerá de 4.2 por ciento a 5 por ciento en torno a los Juegos Olímpicos de 2016 en Río de verano y las elecciones presidenciales en Estados Unidos.
«Internet se está estableciendo rápidamente como el medio publicitario dominante, y en las tendencias actuales superará a la televisión a finales de la década», dijo Steve King, CEO de ZenithOptimedia.
«Sin embargo, esto se refiere sólo a la televisión tradicional se ve en los televisores», continuó. «La cantidad de espectadores en tiempo pasan viendo videos en línea en sus laptops, tabletas y teléfonos inteligentes está aumentando rápidamente, y los anunciantes están cambiando sus presupuestos al ecosistema online para seguirlos. La propagación de dispositivos de Internet y las nuevas tecnologías de publicidad dará a los anunciantes nuevas oportunidades para comunicarse y aprender de los consumidores, y para hacerlo de manera más eficaz».
Con información de The Drum y eShow México
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