Las empresas pueden imitar el marketing experiencial de Coldplay

Las empresas pueden imitar el marketing experiencial de Coldplay

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By Jennifer Sanchez

  • Coldplay tiene un valor estimado de alrededor de 475 millones de dólares.

  • La canción de My universe en colaboración con BTS obtuvo 244 millones de reproducciones en YoTube.

  • Chris Martin tiene un patrimonio de 130 millones de dólares.

La famosa banda británica Coldplay se destaca principalmente por brindar a su público sensaciones de emoción, a lo que también se le conoce como marketing experiencial, un factor clave que las empresas pueden imitar, con el objetivo de crear un impacto positivo en sus clientes, al ofrecerles algo nuevo.

Coldplay ha permanecido en el mercado desde hace ya un largo tiempo, sus inicios se remontan desde 1996, cuando Chris Martin y Jonny Buckland se conocieron en la universidad de Londres, en un principio formaron una banda de nombre Pectoralz, posteriormente fueron agregando a más integrantes a la banda hasta que un año después cambiaron su nombre a Coldplay que es como los conocemos hoy en día, desde ese entonces, después de 25 años, han tomado experiencia de la mejor manera, no es nada fácil lograr que un grupo musical se mantenga por tanto tiempo, han hecho varias cosas tan bien que hasta el día de hoy siguen teniendo un éxito rotundo.

La banda ha tenido colaboraciones importantes con otros artistas grandes del medio, entre ellos Selena Gómez, Rihanna y recientemente con la famosa banda de sur coreana BTS con quien lanzaron una versión diferente de la canción My universe, esta ha sido una de las colaboraciones más esperadas y aceptadas por el público ya que esto provocó que volvieran al Billboard HOT 100 #1. Dicho video llegó a las 244 mil vistas en YouTube.

Debido a su éxito a lo largo del tiempo, no es una sorpresa que Coldplay sea de las bandas con más valor en el mercado, su imagen abarca ganancias en varias cosas como las regalías de sus canciones, sus giras musicales, ventas de mercancía, entre otras cosas, por lo que tan solo la banda Coldplay tiene un valor estimado de alrededor de 475 millones de dólares, mientras que Chris Martin, la figura representativa, es el integrante con la mayor fortuna, cuenta con un patrimonio de 130 millones de dólares, en el caso de los otros músicos, su fortuna se calcula en los 100 millones de dólares.

Las empresas pueden imitar el marketing experiencial de Coldplay

Parte del éxito que ha obtenido la banda de Coldplay es por la impactante experiencia que provoca a sus fans en sus conciertos, ya que ellos realmente ofrecen un verdadero espectáculo, han destacado por su creatividad y originalidad, actualmente la banda sigue en su tour por Latinoamérica.

¿En qué consiste el marketing experiencial de Coldplay?

Coldplay ofrece factores claves en sus shows, lo que hace que se diferencien de otras bandas, logrando posicionarse a través del marketing experiencial, en sus conciertos buscan que su audiencia interactúe con ellos usando sus cinco sentidos, el objetivo de esto es construir una relación cercana y positiva que a su vez deje una buena vivencia para que la persona o el público se quede con ganas de más y de esa manera permanezca y se vuelva un consumidor asegurado.

La banda logra esto con varias estrategias en sus conciertos, ejemplo de esto es cuando ha puesto a su público de colores, con las famosas xylobands que se iluminan de algún color en específico, formando diferentes grupos de colores en el público, esto fue implementado en los conciertos que ofreció en este año en México, simplemente este detalle abrió conversación en las redes sociales, generando así un atractivo tráfico. Si bien Coldplay buscaba generar momentos inolvidables en su público, también pensó en otro tema importante como es la inclusión, por lo que sus conciertos fueron pensados para que cualquier persona pudiera disfrutar de estos, se diseñaron unos chalecos especiales que producen vibraciones para que las personas hipoacúsicas pudieran llevarse una experiencia inigualable que no suele llevarse a cabo en otros shows musicales.

Otro factor que dio mucho de que hablar, es que se preocuparon por llevar una gira sustentable, para empezar, las pulseras que encienden de colores se pueden reutilizar y son biodegradables, además de las bicicletas fijas que se usan para generar energía con los pedaleos.

Lo importante de esto es que te preguntes como puedes imitar esta clase de marketing experiencial en tu empresa, piensa en lo que le estás provocando a otros, para seguir los puntos claves de Coldplay debes de tener en cuenta ciertos aspectos que la banda tomo muy en serio, entre ellos la experiencia sensorial, que le permita a tu cliente tener una cercanía con la empresa a través de sus cinco sentidos con un impacto positivo, la inclusión permite que llegues a un público en el que muchos no piensan pero que es igual de importante para tomar en cuenta, de igual manera un plan de sustentabilidad, además de provocar que se hable bien de tu empresa, cumplirás con tu compromiso con el medio ambiente.

@suasteboyy #coldplayfan #coldplaymexicocity #Coldplay #concierto ♬ sonido original – Suasteboy

Es ideal que en una empresa se mantenga la creatividad, originalidad e innovación con el propósito de crear experiencias nuevas e inigualables que no tengan otros mercados ya que de esta manera no tendría mucho sentido porque tus intentos por tener un marketing experiencial no serán originales y tendrás competencia por lo que no lograrás posicionar a tu compañía adecuadamente.

Si lo analizas a fondo, la banda de Coldplay cumple con los parámetros necesarios de marketing experiencial para jugar con los sentidos de su audiencia, logrando aportar experiencias inolvidables.

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