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By Eduardo Venegas

Además de dominar el mercado de las tarjetas de crédito, Mastercard ha saltado hacia la tecnología móvil, ya que para este 2017 refirió que invertiría más de 14 mil 500 millones de euros solo para publicidad programática en dispositivos móviles para atraer a consumidores de servicios financieros jóvenes.

Ahora trascendió que Mastercard busca incrementar su presencia en las grandes ciudades pero donde se ocupe más efectivo en pequeñas proporciones, por ello, anunció sus planes de introducir una tarjeta de débito habilitada exclusivamente para el tránsito de la Ciudad de México, específicamente para el Sistema de Transporte Colectivo Metro.

De acuerdo con Mastercard, el acuerdo fue respaldado por el gobierno de la CDMX, en capturar millones de transacciones en efectivo, y las personas que viajan en el metro parecía ser el target perfecto, es decir, las autoridades locales buscan promover la marca ciudad, en alianza con una trasnacional como lo es la firma de servicios financieros.

En el metro de la ciudad suelen transportarse diariamente 4.5 millones de personas y Mastercard pretende que algún porcentaje de esas personas utilicen sus tarjetas para pagar el acceso al sistema de transporte.

De lograr una mayor inclusión financiera, Mastercard incentivaría que personas de bajos recursos, pero que manejan efectivo todos los días, utilizaran tarjetas de débito y con ello despertaran un consumo mayor en el mercado interno. Tan solo en Bogotá, Colombia, la marca aplicó un sistema parecido con los autobuses express y logró imprimir o integrar a los servicios financieros 1.5 millones de personas con tarjetas.

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By Jazmin Garibay

El ranking de la revista Fortune en la que se enlistan las 100 mejores empresas para trabajar este 2017, basado en la opinión de más de 232 mil trabajadores en unas mil empresas, colocó a Google como el líder por sexto año consecutivo.

Así, las compañías se vuelven un objetivo que miles de profesionales en el mundo quieren alcanzar, pero que no todos logran.

Ese es el momento en el que la competitividad sale a relucir y en que los profesionistas se valen de cualquier elemento que los pueda poner delante de sus colegas; sin embargo, existe uno que por sencillo que parezca es determinante: el nombre.

La ciencia siempre está en búsqueda de datos que puedan aportar algo al mercado laboral, gadgets que impulsen la motivación y productividad, hábitos que reditúen y finalmente estudios que imparten en el segmento, como el que halló José Elías Fernández, director del gabinete psicológico Centro Joselías, quien relató a El País por lo menos cuatro características a considerar acerca lo que determina que un nombre sea positivo o negativo.

Así concluyó que:

  1. Un nombre complicado puede propiciar una personalidad conflictiva. El niño va a estar siempre nervioso, intentando aclarar su nombre y le va a generar continuamente conflictos
  2. Los nombres sencillos generan familiaridad. Si vas a contratar a alguien y se llama José, te resulta conocido y familiar y te da confianza
  3. Un nombre extraño provoca cierta desconfianza desde el comienzo
  4. En contraste, los nombres resonantes aportan energía

El nombre es tan relevante en las marcas personales, que genera sensaciones y emociones que provienen de la naturaleza del ser humano y puede determinar el futuro del personaje en cuestión, tal como el de un producto o servicio en el mercado.

Si bien a estas alturas de la vida el profesional no va a iniciar un proceso para cambiar su nombre dependiendo de la zona en que desee trabajar, lo cierto es que puede elegir un sobrenombre mucho más familiar para el empleo que se solicita o acortarlo; por ejemplo, de Nepomuseno a Nepo, al presentarse en una entrevista laboral.

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By Pablo Petovel

Así como ha evolucionado de manera geométrica el mundo del marketing y la publicidad, también lo han hecho (están obligados a hacerlo) los festivales. Algunos en mayor medida, otros más lentamente, han entendido que los premios no pueden seguir siendo igual a lo que eran 20 años atrás cuando el marketing digital era sólo un concepto.

En este escenario de la industria hay que entender la presentación en Guayaquil de los Lux Awards, el nuevo festival ecuatoriano que busca democratizar y revalorizar la cultura creativa e innovadora del país, dándole paso a la diversidad y disrupción de pensamiento.

Esta frase explica de qué se tratan los Lux Awards: “La creatividad no es exclusiva, es inclusiva. La innovación no es un privilegio, es una obligación”. A partir de esa idea, Reinvention y distintos directores creativos, marketers y desarrolladores de tecnología, idearon este festival con la misión de que sea un espacio para reconocer y celebrar las ideas extraordinarias en comunicación, creatividad e innovación que existen en Ecuador.

En la misma línea de inclusividad, el Jurado está integrado por gente de todos los espacios: llegan desde la innovación, la creativdad, los clientes y la dirección. Estarán Anselmo Ramos, ganador de 195 Leones de Cannes y Co-Fundador y Chief Creative Officer de David; Sofie Lindblom, campeona de la diversidad, oradora, escritora y ex Gerente Global de Innovación en Spotify; Diego Medvedocky, Chief Creative Officer de Grey Latam; Gustavo Leme, uno de los mejores directores de Brasil, que tiene más de 500 comerciales grabados para clientes.

¡Les presentamos las categorías del festival! https://t.co/FIXtxiq1o3 pic.twitter.com/50ezhVETsq

— LUX Awards (@LUXawards) 25 de julio de 2017

Las inscripciones para todos trabajos están abiertas y cierran el 10 de septiembre en cuatro grandes secciones: Innovation, Craft, Communication y Special Awards, dividas en 25 categorías en las que pueden participar marcas nacionales e internacionales, agencias digitales, de publicidad, de BTL, de PR, productoras, centrales de medios, medios de comunicación, estudios de audio, de animación, de diseño, de branding, ilustradores, fotógrafos, start-ups y freelancers.

La premiación del festival tendrá lugar el 18 de octubre, en Guayaquil, Ecuador.

Sigue a @PabloPetovel

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By Eduardo Venegas

El caos al interior de Uber continúa, ya que después de que su ex CEO, Travis Kalanick, se retirara de la dirección de la compañía, el conflicto ascendió a los inversionistas, quienes comenzaron la pelea por el control de la compañía, de tal modo que la batalla ya pisó los juzgados.

Resulta que en medio de la demanda entre Waymo, filial de Google y Uber se filtraron las conversaciones por mensajes de texto entre el ex CEO de Uber, Travis Kalanick y ex ingeniero de Uber y Waymo, Anthony Lvandowski, donde ambos hablan del accidente del autopilot de Tesla y cómo impulsarían una campaña de desprestigio contra el también CEO de Tesla Inc, Elon Musk, ya que la compañía de transporte privado también busca lanzar su tecnología de auto-conducción.

Se trata de más de 400 mensajes filtrados por Bloomberg, donde Anthony y Travis refieren textualmente en sus mensajes sobre el accidente de un auto Tesla de 2016, donde su ocupante murió, “tenemos que empezar a llamar a Elon por lo malo que es Tesla”, e incluso refieren que iniciarán una campaña “en sus redes sociales” con la consigna de que los autos autónomos de Tesla son “Fake Tesla”.

En tono de burla, Levandowski señala “no estoy en las redes sociales, pero vamos a empezar a atacar en Tesla y empezaremos a dar lecciones de física sobre las estupideces de Elon”.

Cabe recordar que Waymo demandó a Uber por robar información sobre su tecnología de auto-conducción y todo apunta a que Anthony fue el responsable, ya que fue ingeniero de esa compañía, y después huyó para fundar Otto y producir autos con las mismas características, para casi enseguida ser comprado por Uber. Waymo acusa que fue una operación encubierta y planeada para robar su tecnología y las pruebas apuntan a que así fue.

Lo que sucedió después es ya conocido, Uber comenzó a perder ingresos, que se sumaron a sus incontables problemas de denuncias por parte de ex trabajadoras que acusaron prácticas sexistas y raciales, que terminó con la salida de su entonces CEO, Travis Kalanick y ahora el conflicto escaló hasta los inversionistas, mientras que Tesla reparó su error y continuó lanzando al mercado con éxito sus autos eléctricos.

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By Fernando Galvan

La pelea entre el boxeador Floyd Mayweather Jr. y el peleador de artes marciales mixtas Conor McGregor del próximo 26 de agosto en la Arena T-Mobile de Las Vegas, logró su cometido en la previa, generar la mayor cantidad posible de menciones.

Desde que se oficializó el combate la información no ha parado de salir respecto al tema, desde la campaña promocional, la exhibición en cines, la falta de interés, así como los constantes insultos de uno y otro participante, a falta de 10 días, el evento denominado “del millón de dólares” entra en la fase de mayor cobertura.

Este miércoles se dieron a conocer diversas notas respecto a uno de los protagonistas de la contienda, en específico, de Mayweather; el boxeador quien regresa del retiro que además posee un récord invicto de 49 victorias en igual número de encuentros, indicó durante una entrevista en el programa nocturno de Jimmy Kimmel que al término de la pelea, y de una “victoria fácil” realizará una fiesta pública en su club nocturno de esa ciudad.

Más tarde, según el medio inglés The Telegraph, se filtró la cantidad que recibirá el pugilista estadounidense por concepto de la publicidad que se estampará en la indumentaria que utilice “Money” durante la pelea.

Se trata de 25 millones de dólares que las marcas pagarán por aparecer en la bata, guantes y calzoncillo del boxeador, de acuerdo con la publicación. Desde que se pactó el pleito, Mayweather Jr. estimó que la bolsa que recaudaría estaría cercana a los 300 millones de billetes verdes.

En otra información, se detalló que para el combate en la Arena T-Mobile se emplearán guantes de 8 libras en lugar de los de 10 libras que se usan para la categoría de las 154 libras; diversos reportes de prensa señalaron que la Comisión Deportiva de Nevada autorizó un permiso especial para los gladiadores utilicen guantes más delgados.

El director del organismo, Anthony Marnell, se mostró descontento debido a que este tema se utilizó para promocionar el compromiso, “No me gusta que la comisión deportiva sea utilizada como una ficha en una batalla por las redes sociales” sentenció.

https://t.co/3uljFZ24hC pic.twitter.com/TOF5iBPoHu

— Floyd Mayweather (@FloydMayweather) 1 de agosto de 2017

Todo este impacto mediático se debe reflejar el día de la pelea, tanto en la presencia de los aficionados en el recinto, así como las ventas de Pago por evento, la mercancía que girará en torno a la batalla, la tendencia que se genere en las redes sociales, ya que de momento se ha cumplido con el objetivo de posicionar a ambos peleadores en los medios de comunicación.

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By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar pendientes este miércoles: hoy arranca la renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, Apple va en serio en su competencia con Netflix, Ogilvy México llevará la comunicación digital de LG y más.

Hoy arranca la renegociación del TLCAN

Tras las presiones del presidente Donald Trump, hoy comienza la renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, que ha estado vigente por más de 20 años. Los gobiernos de Estados Unidos, Canadá y México esperan llegar a un nuevo acuerdo comercial pero estas pláticas podrían tardar más de un año.

Meanwhile, in Washington, the Trump administration today opens the renegotiation of NAFTA with Canada and Mexico. pic.twitter.com/TOb03XXC0g

— Binyamin Appelbaum (@BCAppelbaum) August 16, 2017

Leo Burnett Londres hará la publicidad de McDonald’s para el Mundial

De acuerdo con un reporte de Campaign, la agencia Leo Burnett Londres, parte de Publicis Groupe, llevará la publicidad global de la cadena de restaurantes McDonald’s para la Copa del Mundo Rusia 2018.

Ogilvy México gana tendrá cuenta digital de LG

La agencia Ogilvy México, que pertenece al grupo WPP, anunció que estará a cargo de la comunicación digital y las redes sociales de la compañía sudcoreana LG Electronics, que cuenta con cuatro unidades de negocios: Home Entertainment, Mobile Communications, Línea Blanca y Aire Acondicionado y Business Solutions.

¡Estamos felices de seguir haciendo un gran equipo y creciendo con @LGMexico @lgmobileMX ! pic.twitter.com/b0sM7eC5LN

— Ogilvy México (@OgilvyMX) August 15, 2017

Apple va en serio en la producción de contenido original

La compañía de tecnología Apple quiere ser un competidor importante en el segmento del entretenimiento vía streaming, que lidera Netflix, y de acuerdo con un reporte del Wall Street Journal, tiene planes para invertir cerca de mil millones de dólares en la producción y adquisición de programas de televisión en el lapso de un año. Hasta el momento tiene dos shows: Planet of the Apps y Carpool Karaoke.

El anuncio de hoy

Anunciante: Caixa Economica Federal
Agencia: Heads Propaganda
Campaña: Se Eu Fico Rico
País: Brasil

Más cosas que debes leer

HBO emitió por error el sexto capítulo de Game of Thrones (y después la culpa es de los hackers)

¿Uber va en picada? 4 riesgos de los que se le acusa en la actualidad

¿Raspatito está de vuelta después de juntar miles de firmas?

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By Fran Leon Ale

Internacional.- El benchmarking se ha convertido en una práctica muy popular. Por si no sabes en qué consiste, se trata de estudiar los aspectos más destacados de una compañía (sea competencia o no) para adaptarlos después a nuestra empresa y mejorarlos. No es lo que se llama, comúnmente, espiar y copiar sino aprender sobre las buenas prácticas de otras empresas para así avanzar y conseguir la excelencia. Utilizado en todo tipo de sectores, si quieres aprender a hacer benchmarking deberías tener en cuenta cuáles son las fase por las que pasa el proceso.

La primera fase o paso del benchmarking es pensar en los aspectos que quieres analizar. Para afrontar esta fase, por lo tanto, tendrías que hacerte una serie de preguntas:

  • ¿Qué objetivos me gustaría alcanzar?
  • ¿Qué es lo que no funciona en mi empresa?
  • ¿En qué estoy por detrás de mis competidores?

Una vez respondidas estas preguntas, lo que tendrías que hacer sería seleccionar la empresa de referencia o que quieres analizar. Elige siempre al mejor competidor para aprender de él.

Cuando ya hayas elegido a la empresa que quieres analizar, lo mejor es que determines qué información debes recoger. Es decir, tienes que tener muy claro el área de la empresa en la que quieres trabajar para aprender todo lo posible en esta sobre la empresa que estás analizando durante el benchmarking.

Ahora es el turno de recolectar y analizar los datos. Internet es una de las mejores herramientas para hacer benchmarking aunque también te puedes valer de los métodos más tradicionales como visitas a las empresas, entrevistas, encuestas, etc. Cuando ya hayas obtenido todos los datos que querías, revísalos al completo y anota conclusiones.

Y, ahora, es el último paso de la estrategia de benchmarking y no es otro que adaptar tu empresa a lo mejor de los demás. Es decir, tienes que pensar cómo implantar lo bueno que hacen las compañías a tu propia empresa.

Ya conoces los 5 pasos que debes seguir para hacer benchamarking, ahora solo e quedaría empezar a ponerlos en práctica para así lograr diferenciarte de tus competidores en el mercado.
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