AUTORES Posts by Tuit Marketing

Tuit Marketing

14606 POSTS 2 COMENTARIOS
Lo mejor del Marketing en un sólo sitio. Revista de Marketing Online, con los mejores autores y diarios de la web.

0

By Jazmin Garibay

La agencia Ogilvy & Mather México, del grupo WPP, presentó Ogilvy RED en la nación mexicana, por lo que tres de sus directivos explican en realidad de qué se trata.

Para Carla Hendra, global chairman en Ogilvy Red, se trata de un grupo de consultoría de estrategia e innovación, fundada para ayudar a los clientes con su negocio.

En tanto, Ranjiv Ramgolam, managing director Ogilvy Red Latam, comentó que hoy en día lo más importante para los clientes, es la capacidad de ejecutar.

Trabajamos con los clientes en desarrollo de innovación, estrategia de crecimiento, o desarrollo de las estrategias que tengan para el marketing modelo

César Holguin, head of strategy and consulting para Ogilvy México, agregó que la herramienta proporciona la posibilidad de reinventar una marca.

Estamos aquí justamente para ayudarlos a resolver esas preguntas intrincadas que tienen que ver con lo más profundo del negocio y a darles más allá de una solución conceptual, una tangible, ejecutada, creativa…

Conoce más acerca de la herramienta en el siguiente video:

Editores: Oswaldo Olivas y Jazmín Garibay

The post VIDEO: ¿Qué es Ogilvy RED? appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : VIDEO: ¿Qué es Ogilvy RED?

0

By Octavio Noguez

Mark Zuckerberg acaba de convertirse en una marca personal sumamente inspiradora en redes sociales, pues además de ser una de las fortunas más jóvenes del mundo por su revolucionaría idea de crear Facebook, ahora se ha graduado en Harvard, haciendo del hecho una importante estrategia de contenidos con los que ha aprovechado para mostrar cuál era su dormitorio o sus reacciones tras enterarse de que fue admitido a dicha universidad.

Zuckerberg ha logrado que la imagen donde aparece acompañado por sus padres, cargando su título, obtuviera más de un millón 300 mil reacciones y se compartiera más de 41 mil veces.

Las reacciones que el fundador de Facebook ha alcanzado en redes sociales responden a la capacidad que tiene como marca personal y el peso de sus desarrollos pues la plataforma cuenta con una valor de 61 mil 998 millones de dólares, según proyecciones de Brand Finance.

La vida de los fundadores de las exitosas compañías tecnológicas se ha convertido en parte de la identidad de estas plataformas, sobre todo ahora que muchas de ellas han pasado de asombrosas ideas a modelos de negocio sumamente redituables y definitivos en los estilos de vida del consumidor.

Redes sociales, plataformas ganadoras

El éxito de las redes sociales solo puede explicarse por la innovación tecnológica con que ahora las audiencias pueden navegar desde un teléfono móvil, la conexión inalámbrica y la facilidad para generar contenidos a través de una cámara, tener acceso a través de aplicaciones.

De esta forma, canales como Facebook, Twitter y YouTube se han consagrado como un efectivo canal de comunicación, por el que han podido las marcas crear nuevas formas de comunicarse, las audiencias nuevas formas de demandar trato y los medios telecom, nuevos segmentos desde los cuales han generado nuevos desarrollos.

The post Mark Zuckerberg finalmente se graduó en Harvard y así han reaccionado sus seguidores en redes appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Mark Zuckerberg finalmente se graduó en Harvard y así han reaccionado sus seguidores en redes

0

By Octavio Noguez

Walkers, la marca hermana de Sabritas en Reino Unido, ejecutó una campaña que provocó críticas por usar imágenes de reos sumamente famosos y también polémicos.

Se trata de una campaña que de manera automatizada mostraba rostros en manos de Gary Lineker, exestrella del futbol, sin embargo, la estrategia no funcionó para la marca, al mostrar rostros de criminales como Rolf Harris.

Este tipo de campañas donde se confía a los desarrollos de automatización la relación con las audiencias, se convierte en una arriesgada apuesta, pues el machine learning aprende de la interacción que tiene con los usuarios, aunque esta no siempre es de calidad.

Thanks @walkers we needed a laugh #walkerswave pic.twitter.com/yGeE5hit4z

— krull1981 (@krull1981) 25 de mayo de 2017

Think the #WalkersWave have accidentally deleted these pic.twitter.com/8732ifoZu5

— Chris Woody (@CHRISW00DY) 25 de mayo de 2017

#walkerswave @walkers_crisps @GaryLineker @UEFA
pic.twitter.com/zGWOOIYt5c

— Nic Boothby (@NicBoothby) 25 de mayo de 2017

La reacción de la marca:

We recognise people were offended by irresponsible & offensive posts & we apologise. We are equally upset & have shut the activity down.

— Walkers Crisps (@walkers_crisps) 25 de mayo de 2017

Recordemos cuando en marzo pasado, un grupo de activistas anti-bullying lanzó una campaña en Irlanda y Reino Unido para pedir la prohibición de la aplicación SimSimi, debido a que se le ha vinculado con diversos casos de acoso cibernético.

El hecho en cuestión acusó usuarios de la aplicación, muchos de ellos estudiantes, han recibido respuestas ofensivas por parte del chatbot. “Su contenido es predominantemente negativo, abusivo, sexualmente gráfico o violento”, dijo Liam Hackett del movimiento anti-bullying Ditch the Label, citado por la BBC.

Redes sociales y chatbots
El uso de la inteligencia artificial a través de las redes sociales se ha fortalecido ante el interés de las marcas por llevar la conversación social a nuevas formas de lograr la interacción de la mano de la tecnología, en la que insights dentro de la Big Data, por ejemplo, marcan una norma definitiva para que las marcas entiendan el mercado.

Esto, sin lugar a dudas, ha permitido el surgimiento de vacantes al interior de las oficinas de las marcas o agencias de mercadotecnia como RP2.0 o narradores de datos, con la responsabilidad de lograr mejor entendimiento de la data y métricas por parte de las marcas.

The post Walkers, la hermana de Sabritas, usó fotos de criminales en lamentable campaña. Así han reaccionado en redes appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Walkers, la hermana de Sabritas, usó fotos de criminales en lamentable campaña. Así han reaccionado en redes

0

By Ivan Nava

La cerveza es una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo, ya sea en la comida, cena, fiesta, algún evento deportivo, es para toda ocasión. Sólo durante 2015 se produjeron más de mil 930 millones de hectolitros de este producto, de acuerdo con datos de Statista.

Sin duda, es un mercado muy apetitoso para un gran número de marcas, aunque en realidad está dominado por tres principales grupos; Heineken, Carlsberg y AB InBev que es el de mayor cuota de mercado y cantidad de marcas bajo su resguardo.

A veces, la mejor apuesta no es se la que más produce, sino la que ejecuta acciones de marketing más creativas. Qué mejor ejemplo que el que nos encontramos en Ucrania, país donde están elaborando una cerveza artesanal llamada: Trump.

Sí, aunque a muchos mexicanos les desagradará el nombre, seguramente cuando entiendan las razones de tal nombramiento, querrán probarla.

“Nuestro punto de vista sarcástico sobre el mercado global del populismo se refleja en el nombre y en el diseño de la marca”, explica a AFP, Yuri Zastavny, copropietario de la cervecera Pravda, titular de la marca Trump.

Ukraine brewery cashes in on Trump-Russia controversy by crafting a Trump lager with a Putin twist https://t.co/gOx1FQTjpS pic.twitter.com/82YNziueQz

— AFP news agency (@AFP) 25 de mayo de 2017

La marca de la cerveza se llama “Trump. El Presidente de los Estados Divididos de América” y, según sus creadores, se presenta como una Lager mexicana imperial con un 7,2 por ciento de alcohol.

OK, @pravdabeer, you’ve made Ukrainian beer great (again?). Should I be ashamed to say that I liked this one? pic.twitter.com/diQrDGYQy8

— Christopher Miller (@ChristopherJM) 25 de mayo de 2017

Sus palabras coinciden con lo que vemos en el embalaje de la cerveza, pues fuera de ser una botella ordinaria, tiene una etiqueta en la que se aprecia una imagen de Donald Trump que se encuentra frente a un muro (en alusión a su promesa de dividir físicamente la frontera con México), demás de otra imagen del rostro del presidente ruso Vladimir Putin, quien porta una gorra con el slogan de campaña del presidente estadounidense “Make America Great Again”.

La intención es hacer una crítica a la forma de hacer gobierno por parte Donald Trump y, por qué no, también generar negocio para esta cervecera ucraniana que, de acuerdo con el reporte, ya ha hecho otros “homenajes” a líderes globales como una cerveza Barack Obama, Angela Merkel, y al propio Vladimir Putin.

En México tuvimos un caso que también aprovechó la imagen de Trump para ejecutar una campaña. Recordemos lo que hizo cerveza Cucapá (hoy parte de Grupo Modelo Ab InBev) con un un video que muestra cómo hicieron que “Donald Trump pagara las chelas”. Vendieron camisetas con un truco a los simpatizantes del magnate para sacar dinero para los tragos.

Estas acciones de marketing son una forma creativa de ganar relevancia en un mercado muy apetitoso, pero igualmente difícil, mismo que está dominado por tres principales grupos; Heineken, Carlsberg y AB InBev que es el de mayor cuota de mercado y cantidad de marcas bajo su resguardo.

Imagen: Facebook/@PravdaLviv

The post ‘Trump’, la cerveza artesanal que se vende en Ucrania con sabor ‘mexicano’ appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : ‘Trump’, la cerveza artesanal que se vende en Ucrania con sabor ‘mexicano’

0

By Jazmin Garibay

Godzilla, el reptil gigante que es recordado por decenas de películas en las que destruye edificios y ciudades completas, ha sido embajador de turismo de un distrito de Tokio y de otros productos relacionados con la cultura oriental, pues fue creado por Eiji Tsuburaya.

Sin embargo, Volkswagen ha decidido que también puede ser relacionado con su Jetta. En un video destinado a social network, la marca de automóviles ha puesto como protagonista a Godzilla.

En su perfil de Facebook oficial, con casi 30 millones de seguidores, los fans del personaje se han volcado en comentarios positivos por las imágenes:

Godzilla es una franquicia de culto, no sólo porque tiene una gran cantidad de fans alrededor del mundo, sino por la realización de más de 32 películas desde su surgimiento en Japón en 1954. La imagen y la parafernalia se han traducido en millones de dólares en ganancias y un producto que tiene reconocimiento en todo el mundo.

Godzilla ha resultado un gancho efectivo con diversos segmentos, es tal el engagement que el año pasado la marca deportiva Reebok lanzará unos tenis edición especial con diseños inspirados en el monstruo gigante destruye ciudades.

Um, #Kaiju fans: look at these Godzilla shoes that Reebok is selling starting in August. I want both pairs. Badly. pic.twitter.com/JnkzMAifF3

— I, Wokebot (@fangirlsmash) 28 de julio de 2016

También marcas como Fiat, Snickers, Mattel, Dr. Pepper y PTT Performa Gold colocaron hace un tiempo a Godzilla como protagonista en sus anuncios.

The post Godzilla, la nueva apuesta de Volkswagen en social network appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Godzilla, la nueva apuesta de Volkswagen en social network

0

By ipmark

La bolsa de fraude que se mueve alrededor de la publicidad programática es un tema recurrente en las revistas de marketing. Ahora, un estudio internacional estima que hasta un 20% de los ingresos publicitarios generados por esta técnica en alza van a parar a manos de operadores fraudulentos. ¿Hay alguna forma de mitigar estas malas prácticas?

El estudio elaborado por Adloox, ‘What Happens Next: How to Reverse the Rising Tide of Ad Fraud”, estima que el fraude de la publicidad programática moverá 16.400 millones de dólares a nivel global este año. De cara a 2025, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) vaticina que el fraude podría suponer unas pérdidas de 50 mil millones de dólares al año.

Los directores de marketing emplean la compra programática, pero no todos la entienden; ni siquiera los medios y las agencias, prescriptores de su uso, alcanzan a comprenderla y a dominarla por completo. Pero todos están de acuerdo en que es el futuro, no solo para la compraventa de espacios en internet, sino también para la radio y la televisión digitales.

Como publicaba hace meses la revista de marketing IPMARK, es necesario que el mercado en general conozca “la caja negra de la publicidad programática“. El fraude es un peligro real al que los anunciantes deben hacer frente descubriendo las diferentes formas en las que se “camufla” el fraude programático.

Estas prácticas ilegales pasan desde impresiones creadas por robots que arrojan cifras totalmente falsas (‘non-human-traffic’), hasta la manipulación del precio final en el proceso de subasta de los espacios publicitarios. Ante la proliferación de herramientas cada vez más sofisticadas, hay anunciantes que han decidido eliminar la publicidad programática de sus planes, como prevención extrema. Esta postura es el reflejo de la desconfianza que se está apoderando de este mercado atractivo y eficaz, pero también fragmentado y escasamente transparente.

¿CÓMO ATAJAR EL FRAUDE PROGRAMÁTICO? TRES MEDIDAS

Las marcas desean tomar el control de la publicidad programática y, según una encuesta realizada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), dos tercios de las mismas se mueven ya en mercados privados, donde tienen una relación one-to-one con el editor, lo que permite una negociación más transparente.

Además de la elección de un mercado privado para gestionar compras programáticas, los expertos de Sociomantic Labs recomiendan tres medidas para hacer frente al fraude programático:

1. Tecnología: Confiar en aquellos partners digitales que ofrezcan y demuestren mejoras en sus tecnologías dirigidas a asegurar la identificación y eliminación de las fuentes de fraude publicitario, de forma constante y prioritaria.

2. Comunicación: Es fundamental que las partes que colaboran en una campaña favorezcan la conversación y el intercambio de objetivos, impresiones, avances y resultados antes, durante y después de la misma. Así, es esencial favorecer un entorno de confianza en el que todos los implicados hagan preguntas y los procesos y la razón de los resultados obtenidos sean explicados con detalle.

3. Análisis: La sofisticación de lo digital ha permitido a los piratas potenciar sus prácticas fraudulentas, pero también ha aportado facilidades que posibilitan una analítica más profunda y un reporte de las campañas más completo. Anunciantes y agencias han de ser capaces de sacar el máximo partido a esta información con el objetivo de desgranar el funcionamiento de las campañas para además de optimizarlas, ser capaces de identificar malas prácticas.

La entrada Publicidad programática: El fraude supera los 16.000 millones de dólares aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Publicidad programática: El fraude supera los 16.000 millones de dólares

0

By Catherine Park

Outsourcing is the not-so-secret weapon many successful entrepreneurs and companies use to decrease their costs, by allotting a portion of their work to a third party.

When done properly, outsourcing can lower your bottom line as well as raise your productivity.

Outsourcing can be done domestically or by contracting an offshore solution provider (often known as offshoring).

If you’ve always wanted to know more about outsourcing but haven’t really got a handle on how it can help you, read on to learn how you can exploit this growth hack.

Why should I outsource?

Outsourcing provides many different advantages, and can be especially beneficial for small businesses. Apart from saving costs, outsourcing gives you more options and time.

What should I outsource?

Before implementing outsourcing into your business plan, you should first examine your core activities and key focus.

Think about the essential functions of your business – the ones that don’t affect core activities, but do contribute to key focuses. Outsourcing these functions is a smart way to get better and quicker results as well as add the value of knowledge.

The official term for outsourcing essential functions that don’t influence a businesses core activities is Business Process Outsourcing (BPO).

It includes:

  • Part-time jobs like book-keeping and accounting
  • Data entry and data verification
  • Customer service and IT Support
  • Marketing and telemarketing services
  • Shipping and administrative tasks
  • Content writing, research and editing
  • Social media coordination and promotion
  • IT tech services and network support
  • Data security and website integrity.

How do I outsource?

When it comes to outsourcing, a well-designed plan and thoughtful selection process will make or break the project.

While a tailor-made resource like Back Office Pro can help you take the outsourcing itself from start to finish, first you need to develop a well-defined objective and know why you are outsourcing tasks in the first place.

Consult with the key stakeholders in your business and undertake a complete risk analysis regarding outsourcing. Market analysis must be performed, and you should narrow down your criteria regarding quality, expertise and cost.

Ask yourself these questions: What do you want outsourcing to achieve or accelerate for your business? Do you want to outsource to an agency or a freelancer?

There are advantages and disadvantages to either. Agencies offer near-constant availability and legal protection, however, freelancers can be better quality and more cost-effective. If you are outsourcing to an agency offshore, unexpected issues may arise such as taxes, delays and operational red tape – but then again, freelancers can be flaky.

Think carefully about what will best suit your business and what your specific priorities are in your current circumstances. Outsourcing offshore is not really recommended for small entrepreneurs, as it is much harder to scale the business.

How do I select an outsourcing partner?

When you search for a suitable outsourcing partner, it’s important to bear in mind that building a strong partnership requires a long-term investment in shared goals. A key element to mutual respect is open communication about shared objectives.

In the process of choosing a company or a freelancer appropriate for the job, these are the main critical elements to consider:

To prevent any misunderstandings, communicate clearly about your expectations and priorities. Your contract must outline the specific functions of the outsourced role, termination terms or a date for contact renewal, and the agreed steps of payment.

When should I start outsourcing?

It is always the right time to start outsourcing. Although it’s particularly handy for small businesses who need to make profits faster, large businesses also reap dividends in the long run.

In the current business climate, it no longer makes sense to complete all non-core tasks internally. Outsourcing provides a great and profitable way to cuts costs and increase productivity.

Budgets don’t have to be a limiting factor either, as there is a vast sea of experienced professionals available online who all charge different rates.

Think about it this way: expanding your business the traditional way without additional help can be a long and costly process. Hiring personnel to assist in this process can facilitate and speed up action as well as helping create more accountability for you.

Are there downsides to outsourcing?

The majority of the downsides to outsourcing are contributor-related, which means the vision you are sharing is not in sync. This is why, as outlined above, it’s imperative to make your expectations and needs as clear as possible from the outset.

Once you sign a contract, you are opening the door to potential hidden costs, low quality, malfunctions, bad publicity, and even security and confidentiality threats. That is why a good plan and skilled advisors will help draw up a great contract to maintain the growth of your business.

All in all though, the disadvantages of outsourcing are far outweighed by its convenience and cost-efficiency. The most common issues can be prevented via the use of accessible research, analysis and careful consideration of the risk factors.

Guest Author: Catherine is a content developer who works at BackOfficePro. A talented writer by day and a good reader by night, she expresses her feeling and thoughts through writing. She is loathe to discuss herself in the third person, but can be persuaded to do so for the right blog.

The post Outsourcing: The Not-So-Secret Weapon Of Successful Entrepreneurs appeared first on Jeffbullas’s Blog.

Puedes leer el artículo completo en: : Outsourcing: The Not-So-Secret Weapon Of Successful Entrepreneurs

0

By Fran Leon Ale

Internacional.- La firma de agua Evian lo ha vuelto a hacer y, ahora, ha lanzado una nueva campaña protagonizada por sus carismáticos bebés, los cuales han logrado ya cautivar al público de todo el mundo. Además, en esta ocasión, los bebés incluso protagonizan divertidos filtros de Snapchat para que los usuarios puedan personalizar sus fotografías.

En esta ocasión, lo peculiar de esta campaña, es que más que en un comercial, se ha centrado la campaña en una galería de retratos que se están compartiendo en redes sociales con bastante éxito.

“Live Young” (“Vive Joven”) es el nombre de la campaña y sirve para que los usuarios puedan experimentar lo que los bebés protagonistas de la misma han vivido durante las fotografías.

Con esta campaña, lo que Evian quiere es que el agua sea considerada como una bebida fundamental para los más jóvenes, más allá de la hidratación y que sirva para amenizar las noches de fiesta, “intentando desterrar a las bebidas alcohólicas”, tal y como ha apuntado Marielle Durandent, vicepresidenta de BETC y encargada de la campaña.

Lo que está claro es que estos bebés son ya toda una referencia en el panorama publicitario, llegando a protagonizar algunos de los vídeos más virales de la historia de Internet (según estudios de Unruly Media ofrecidos por Statista), como, por ejemplo “Baby & Me” (con 4 millones de reproducciones tan solo en Reino Unido) y “Roller Babies” (con 3,16 millones de reproducciones en el país, llegando a colocarse por encima de otros comerciales virales como el de Budweiser para la Super Bowl XLVIII (2,06 millones de reproducciones) o el comercial “The Man Your Man Could Smell Like”, de Old Spice (que consiguió 1,71 millones de reproducciones).

Follow @FranLeonAle

The post Los bebés de Evian vuelven a protagonizar la campaña de la marca appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Los bebés de Evian vuelven a protagonizar la campaña de la marca

0

By ipmark

Carles Alcón y Laia García, de Proximity Barcelona, recogen el Gran Ampe de Oro 2017.

Los premios de publicidad que cada año concede la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) ha tenido este año como gran vencedores a Audi España y Proximity Barcelona, que se alzaron con el Gran Ampe de Oro (Multimedia) por la campaña “La muñeca que eligió conducir”.

Los galardones se entregaron durante una gala celebrada en el madrileño Palacio de la Prensa la noche del 24 de mayo, con la asistencia de casi 300 profesionales de la comunicación publicitaria, entre anunciantes, agencias de publicidad y de medios.

En esta 48ª edición de los premios de publicidad AMPE concurrieron un total de 502 piezas publicitarias, todas ellas difundidas a lo largo de 2016. Además Audi España y Proximity Barcelona, el resto de premiados en las diferentes categorías han sido:

premios-publicidad-AMPE-2017A su vez DDB España es quien más finalistas Ampe de Plata, en cuatro categorías diferentes, ha obtenido en esta edición.

CONTRA LOS ESTEREOTIPOS

La muñeca que eligió conducir“, lanzada la pasada Navidad por Audi España, es una campaña social contra los estereotipos de género, ambientada en el mundo de los juguetes.

La pieza principal de la acción es un cortometraje de animación en 3D, protagonizado por una valiente muñeca que decide cruzar el abismo que la separa de los cochecitos y subirse a un R8 de juguete, reproduciendo un rol inicialmente no previsto para ella.

Realizado íntegramente en España de la mano del estudio barcelonés Post23, el corto csuperó el millón de visualizaciones en YouTube en tan solo tres días después de su estreno.

La campaña también se alzó el pasado mes de marzo con el Gran Premio Nacional de Creatividad, concedido por el Club de Creativos.

La entrada Audi y Proximity BCN, Gran Ampe de Oro con ‘La muñeca que eligió conducir’ aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Audi y Proximity BCN, Gran Ampe de Oro con ‘La muñeca que eligió conducir’

LO ÚLTIMO