By Juanmi Díez

Con foco en el nuevo consumidor y su experiencia digital, los nuevos modelos de negocio y la transformación interna de las organizaciones, en Territorio creativo estamos ayudando a nuestros clientes a definir objetivos, desarrollar e implementar sus planes estratégicos y de transformación digital. De la mano de los datos, la tecnología y la creatividad, rascamos las dos últimas semanas de agosto antes de volver a la vorágine del ‘curso lectivo’ para hacer un repaso por este 2014/2015 lleno de acciones, campañas y creatividad.

¿Preparados?

Marketing de influencia: ¡bienvenidos a la era de las personas!

Cambiarán las redes sociales, los hábitos y la tecnología pero, como en la vida real, siempre habrá personas que influyan en mayor medida sobre otras. ¿Cómo repercute esto en las relaciones de negocio del S.XXI? Consumidor y marca convergiendo hacia una misma figura: el influyente. De ahí que las estrategias de notoriedad y vinculación de las empresas cuenten con estos nuevos prescriptores capaces de humanizar sus valores y trasladarlos a las comunidades potenciales.

A principios de año presentábamos nuestro estudio de la blogosfera beauty & fashion, un modelo diferente de detección de la influencia digital. Un Front Row completo para afianzar la influencia de las marcas en el entorno digital.

Recuperamos lo que te quitaron el año pasado

Tanto si recibiste una como si dudabas de su existencia, las pasadas navidades invitamos a nuestra comunidad a llenar esta cesta navideña de productos y artículos exclusivos. Un billete de avión a Canarias para que fueras a ver a quien quieras, un juego de vasos del Mundial en el que dejamos de ser Campeones del Mundo o una TcBlackcard para que te pousieras morado sin que te sigan el rastro.

Nuestra acción navideña nos dejó con más de 600 participantes de todo el mundo, más de 12.000 páginas vistas, más de 3.000 interacciones sociales y una sola ganadora que, sabemos a ciencia cierta, disfrutó de su premio tumbada en una hamaca en su hotel de Tenerife.

Que una agencia digital haga un spot, es raro

¿Quién dijo que una agencia enfocada al entorno digital no puede hacer un spot? Nadie, ¿no? Por eso, cuando MÁSMÓVIL, uno de nuestros clientes más atrevidos creativamente hablando, nos dijo “Tras 5 años sin aparecer en televisión, es hora de hacer un anuncio”, nos olvidamos por un momento de nuestro ADN social y nos pusimos manos a la obra.

Mientras esto ocurría, además, recurríamos a Facebook para programar varias campañas de forma consecutiva que combinaban tres elementos tales como la captación de comunidad, la notoriedad del concepto de marca y la generación de tráfico a web. Todo ello con el fin de conseguir la creación de un concepto sólido que generase negocio. Esto se convertía al poco en un caso de éxito en la propia plataforma.

Más casos de éxito, por favor

Como MASMÓVIL nos sabe a poco, cambiamos de sector.

El 20 de noviembre, Día Universal del Niño, coordinamos e ideamos una campaña de sensibilización de mano de la ONG EDUCO, que giraba entorno a 5 vídeos que mostraban situaciones en las que los derechos de los niños eran vulnerados. La combinación de plan editorial/CM junto el hashtag #Pontenmilugar, la inversión en Facebook, Twitter, Youtube más la campaña con blogueros nos llevó al éxito.

Por si fuera poco, Facebook también lo convertía en un caso de éxito.

A Angola no le quedaba tiempo, así que se lo dimos

Reconócelo, tú también has simulado hablar por teléfono cuando has visto a los chicos del peto de las ONG. Y es que todos somos muy solidarios…mientras no nos pidan dinero. Por eso, cuando Fundación CODESPA nos dijo que en Angola se estaban yendo todas las ONG y que ellos también se iban a marchar por falta de fondos, en Tc nos lo tomamos como un reto.

Utilizamos nuestra estupenda conexión wifi para descubrir que Angola no tenía ni una calle en el Street View de Google, ¡algo inconcebible! Así, creamos nuestro propio Angola Help View en el que podíamos recorrer el país conociendo las historias de las personas y donar en la primera hucha interactiva del mundo.

Gracias al corazón de la gente, y a la inestimable ayuda de la performance que hicimos en Gran Vía, recaudamos bastante dinero además de un Bronce en el festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP). ¿Todavía no has visto el case?

¡Cómo nos gusta liarla!

#LoBuenoEsLiarla, es el grito de guerra de RIZLA, una de las marcas más rebeldes de Tc. Esta acción nació como un planteamiento atrevido para conectar con el público joven. Tras la buena aceptación del verano pasado, este año volvimos al Low Festival. Esta vez, para romper esquemas.

Rumbo a Benidorm pusimos en marcha #RompeLow en este evento con más de 80.000 asistentes. Música, diversión y una brutal colección de personas rompiendo el papel fueron los protagonistas de Instagram.

Un branded content de altura

¿Qué pasa cuando conectas las líneas de Nazca con la repostería francesa? ¿Y las Islas Galápagos con la puntualidad inglesa? ¿Y el Iguazú y la cerveza alemana? Creamos junto a LATAM Airlines Group una serie de piezas audiovisuales que integran distintos puntos de la geografía con un fin muy especial: hacer del mundo un solo continente.

Puedes ver todas las piezas aquí.

Encendiendo nuestros motores

Cuando un cliente te pide enamorar a los jóvenes como lo hizo Toyota para el lanzamiento de su nuevo modelo, Aygo, hasta nuestros ordenadores tiemblan. ¿Cómo llamar la atención de un público que no quita la mirada de su Smartphone? Muy simple, si ellos no van a ti, tendrás que ir tú hasta ellos. ¿Pero, adónde? Al lugar en el que pasan la mayor parte de su tiempo: WhatsApp.

A partir de este razonamiento creamos #LígateUnAYGO, una campaña inspirada en lo que más les gusta hacer a los jóvenes, ligar. Una idea innovadora con la que el nuevo Toyota Aygo les conquistó, dejando primero que le conquistaran a él a través de la famosa red social. Una acción que conseguía un shortlist en la pasada edición de El Sol y que estamos seguros nos traerá muchas alegrías el próximo curso.

De vacaciones por todo el mundo

Un verano más, Famosa ha vuelto a la carga de la mano de Territorio creativo con este concurso inspirado en la película ‘Amélie’ que causó furor el pasado año. ¿Quién se quedó con ganas de seguir viajan por el mundo de la mano de Pinypon? La acción consistía en subir una foto de tu Pinypon en cualquier ciudad de mundo a la plataforma Instagram y etiquetarlo con el hashtag #PinyponTour.

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¿Ya has tenido suficiente dosis de creatividad? Por ahora dejamos que sigas disfrutando de tus vacaciones al sol. Pero no te duermas en los laureles, septiembre está a la vuelta de la esquina y volvemos con más fuerza que nunca.

Puedes leer el artículo completo en: : Tecnología, datos y creatividad: la fórmula no secreta de nuestros casos de éxito