Sobre el estado de la publicidad
By Enrique Dans
Juanjo Becerra, jefe de sección de Suplementos Especiales de Unidad Editorial, me contactó para invitarme a participar en un artículo, publicado con motivo del Día de la Publicidad, con la idea de analizar el estado actual de la publicidad online.
El artículo, a triple página y titulado “Promesas y decepciones del marketing digital en la era de los ‘math men’” (pdf), publicado ayer, es una entrevista a tres con Macarena Estévez (Conento) y Kika Samblás (Scopen) en la que tratamos una amplia variedad de temas, desde la influencia de la algoritmia y las posibilidades de microsegmentación en la publicidad actual, hasta el problema que supone contar con mecanismos que resultan insostenibles debido a la progresiva concienciación de un usuario que, cada vez menos, acepta ser interrumpido de manera molesta con formatos intrusivos, se instala bloqueadores de publicidad o comienza a dar muestras de agotamiento ante determinadas técnicas de behavioral targeting que parecen perseguirle incesantemente por toda la red.
Métricas sacralizadas hasta el absurdo, fake news, fake clicks, fake followers y fake everything, en una situación que sin duda requiere de una concienciación amplia de anunciantes, medios, agencias y usuarios para buscar soluciones para una publicidad que indudablemente es necesaria, pero que no puede continuar por el camino actual si quiere ser mínimamente sostenible en el tiempo.
Una conversación agradable, con elementos de algunos artículos recientes, y que espero que pueda aportar algo a la reflexión sobre el tema.
Puedes leer el artículo completo en: : Sobre el estado de la publicidad
