Referentes clave del mundo del marketing: David Ogilvy

By Fran

Seguimos con la serie de post sobre referentes clave del mundo del marketing: David Ogilvy.

Nacido en Inglaterra, David Ogilvy es uno de los profesionales más reputados del ámbito de la publicidad.

En 1938 emigró a Estados Unidos, donde trabajó en el Audience Research Institute de George Gallup de Nueva Jersey.

En 1948 fundó la agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather en Nueva York, que posteriormente pasó a ser Ogilvy & Mather Worldwide, contado con el apoyo financiero de la agencia londinense Mather & Crowther.

Entre sus libros publicados, podemos destacar estos tres títulos:

• Ogilvy on Advertising
• Blood, brains and beer
• Confessions of an advertising man

Algunas de sus frases célebres fueron:

• “La publicidad no es arte, es sólo un medio de información, un mensaje para lograr un único propósito: vender”.
• “Su rol es vender, no deje que nada le distraiga del único propósito de la publicidad”.
• “Las mejores ideas vienen como chistes. Haga que sus pensamientos sean tan divertidos como pueda”.
• “Tengo la teoría de que los mejores anuncios vienen de las experiencias personales”.
• “Haga su tarea. Estudie detalladamente a su consumidor”.
• “No me sé las reglas de la gramática… Si intenta persuadir a alguien para que haga algo, o compre algo, debería usar su lenguaje, el idioma que ellos usan cada día, en el que piensan”.
• “Escriba excelentes titulares y habrá invertido correctamente el 80% de su dinero”.
• “Su producto tiene que destacar. ¡Conviértalo en un héroe!”.
• “Si un anuncio no vende, entonces no es creativo”.
• “No escriba nunca un anuncio que no querría para su propia familia. Si no le cuenta mentiras a su mujer, no se las cuente a la mía”.
• “Cuanto más informativa sea su publicidad, más persuasiva será”.
• “Muy pocos grandes creadores tienen personalidades fáciles. Son egoístas y gruñones, el tipo de personas que no son bienvenidas en las corporaciones modernas”.
• “Un buen anuncio es aquel que vende el producto sin atraer la atención sobre sí mismo”.
• “Las grandes ideas suelen ser las más simples”.
• “El 99% de la publicidad no consigue vender gran cosa”.
• “Si no puedes anunciarte a ti mismo, ¿qué esperanza tienes de anunciar cualquier otra cosa?”.
• “La gente que piensa bien, escribe bien”.
• “Muy pocos grandes creadores tiene personalidades fáciles. Son egoístas y gruñones, el tipo de personas que no son bienvenidas en las corporaciones modernas”.
• “Sin diversión no se puede producir buena publicidad”.

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