Realidad virtual y marketing, la nueva era de la publicidad.
La aparición de las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada, abre un amplio abanico de posibilidades a la hora de promocionar y hacer atractivo un producto para sus potenciales consumidores. A través de la realidad virtual podemos generar experiencias cuasi reales, que un consumidor puede valorar positivamente si está comprando un bien o servicio. En un primer momento, las marcas que apuesten por este tipo de publicidad o promoción pueden salir muy beneficiadas, ya que ofrecer experiencias de RV puede ser un valor añadido y un factor diferenciador respecto a la competencia.
¿Qué es la realidad virtual?
Llamamos realidad virtual a la representación de contenidos visuales producidos por un sistema informático
que aparentan ser reales. Para poder visualizar estos contenidos, debemos de utilizar dispositivos específicos, llamados cascos o gafas de realidad virtual, que consiguen transmitir esa sensación de realidad e inmersión total en un entorno ficticio. Además podemos combinar las propias gafas, con otros accesorios como cascos de audio, mandos/controladores o plataformas, que harán mucho más real la experiencia.
Actualmente en el mercado podemos encontrar a la venta diferentes gafas VR, con distintas características y requisitos, entre las que destacan por su calidad: Oculus Rift, HTC Vive, PlayStation VR o Samsung Gear.
¿Cómo utilizar la realidad virtual en el marketing?
Ya existen algunos casos de éxito, donde marcas de renombre han utilizado campañas de este tipo con buenos resultados.
Ejemplos de publicidad y realidad virtual:
- Venta de automóviles: Utilizando unas gafas de realidad, Toyota ofreció a sus potenciales clientes la posibilidad de probar sus coches a través de la realidad virtual. Esto permite que desde tu casa, y con unas simples gafas VR, puedas ahorrarte el ir al concesionario y sentirte como si estuvieses dentro de tu nuevo coche.
- Venta de inmuebles: Algunas inmobiliarias ya están realizando grabaciones en 360º de pisos de alquiler y venta. De esta manera los interesados en estas viviendas pueden visitarlas desde su casa y sin necesidad de pesados trayectos.
- Promoción de productos: La gran característica de la realidad virtual es la capacidad de transmitir y “meterte” en un mundo nuevo con ponerte unas simples gafas. Esta faceta la están utilizando ya marcas como Nike o Adidas, que han lanzado experiencias de realidad virtual donde puedes convertirte en Neymar, u otra estrella, y vivir un partido de futbol como si fueses un futbolista profesional, con botas y equipación profesional.
- Turismo: Imaginate ir a una agencia de viajes, y poder comprobar la belleza o paisajes de nuestros proximos destinos, ¿no te parece atractivo?.
- Espectáculos y promoción de eventos: El videoclip “Waiting for love” de Avicii puede verse en 360º con unas gafas de VR, al igual que “Come to you” de Jannabi. Esto abre grandes posibilidades a la hora de promocionar y disfrutar de eventos musicales. ¿Os imaginais poder vivir un concierto a 2000km de distancia como si estuvieseis alli?
- Eventos deportivos: Ya han sido transmitidos algunos eventos deportivos en realidad virtual (video ejemplo partido NBA), gracias a ello hemos podido disfrutar de un partido en primera fila, como si fuesemos un espectador VIP del estadio.
Como se ve las primeras aplicaciones de la realidad virtual en marketing van dirigidas a facilitar la vida al comprador, y ponerle en bandeja probar y ver el bien o servicio que está interesado en comprar.
