Publicidad: Marcas y la publicidad con AI
La popularidad de la Inteligencia Artificial (AI) ha crecido estos dos últimos años, por lo que la industria del marketing ya se está beneficiando de esta herramienta tecnológica. Es por eso que muchas marcas están apostando por la publicidad con AI, ya que de la mano de sus creativos están realizando campañas y proyectos únicos para atraer la atención de los consumidores.
Hablamos de una tecnología que tiene una mayor proyección económica a corto y mediano plazo, según datos de GlobeNewswire tiene un valor de mercado que podría rebasar la barrera de los 300 mil millones de dólares en 2025.
Por lo que es normal entender como la alta adopción de esta tecnología se extiende desde banca, seguros y servicios financieros, TI y telecomunicaciones, salud y ciencias de la vida hasta retail, industria, turismo, automoción, sector público o transporte y logística, e incluso educación, según datos de la consultora MarketsandMarkets.
Agencias usan AI
Con este crecimiento en industrias relevantes para la vida humana, la AI también llega a ser considerada en sectores como el de la publicidad y la comunicación, donde muchas agencias también han apostado por esta tecnología para diferenciarse de sus competidores en el mercado y atraer la mirada del cliente con ideas innovadoras y creativas.
Ante esto, la consultora Deloitte demostró en un estudio como la AI es capaz de realizar el brief de una campaña exitosa. La investigación arrojó que el grupo que trabajó con IA pudo presentar un 57 por ciento más ideas que el otro, además de hacerlo con mayor velocidad, lo cual consideraron necesario en la industria actual.
Bajo estos datos, Jorge Mauleón, VP de crecimiento e innovación de la agencia Birth Group, destacó que la IA se utiliza especialmente en programático para optimizar las negociaciones de audiencias y espacios de manera automatizada, y para lograr segmentaciones más precisas que permitan incrementar el engagement y maximizar los resultados de inversión.
“Un poco por ahora es para subirse al tren y conectar con la gente que identifica este tema como sumamente actual, y por otro lado, la celeridad con la que puedes producir una pieza”, así lo explicó.
De hecho esta herramienta tecnológica no solo está siendo usada por las marcas para realizar proyectos creativos, sino también es un instrumento primordial para anunciantes, medios y agencias que pueden aprovechar el monitoreo publicitario digital en tiempo real.
Para Martín Caraoghlanian, CEO de adCuality, manifestó que hoy monitorear en tiempo real no sería posible sin la Inteligencia Artificial. “Actualmente el 92 por ciento de la data que tenemos, es clasificada automáticamente por algoritmos”, dijo.
Marcas se unen a la AI
Es así como esta tecnología puede significar un cambio enormemente significativo para las agencias de publicidad y para los departamentos creativos de las marcas representan un instrumento que les deja diversos insights que vienen de esta data. Rosamaría Treviño, gerente de marca de Heineken, sostiene que como una compañía líder en innovación, la AI ha ayudado a perfeccionar y simplificar procesos en su departamento de marketing.
Finalmente indicó que el implementar IA en nuestra publicidad permite tener mayor exactitud, ya que gracias a ello, se pueden realizar campañas, experiencias y contenido más personalizado.
“Las probabilidades de impacto de la AI a la industria son elevados, y tenemos que estar preparados para aprovecharla”, Jorge Mauleón, VP de crecimiento e innovación en Birth Group.
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