Home Publicidad Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Heineken?

Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Heineken?

13 noviembre, 2017

Heineken es una empresa neerlandesa fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam, que en la actualidad se ubica como uno de las compañías cerveceras más grandes a nivel mundial tanto por la cantidad de bebida que comercializa en el mercado como por la amplitud de su portafolio de marcas.

Hasta 2015, se estimaba que la marca era propietaria de más de 165 fábricas de cerveza en 70 países, capaces de emplear a cerca de 76 mil personas. Esto le permite ubicarse como el tercer grupo productor de cerveza con mayor participación en el mercado al ostentar un 9.7 por ciento en el rubro, para colocarse sólo por debajo de AB InBev (21.2 por ciento) y SABMiller (9.9 por ciento).

Entre las marcas que conforman su portafolio destacan firmas como Amstel, Bohemia, Cruzcampo, Dos Equis y Tecate, entre otras.

Durante el primer mes de 2010 la empresa anunció la compra por 7 mil 347 millones de dólares de Cuauhtémoc Moctezuma, una de las compañías cerveceras más importantes en México.

Como consecuencia de dicha adquisición, hoy Heineken es considera como una de las empresas líderes en el sector productivo al generar 600 empleos directos y más de 2 mil 500 indirectos en el país, además de beneficiar a más de 2 mil 200 familias a través de sus tiendas distribuidoras y su relación comercial con más de 900 empresas en su cadena de proveedora.

En Europa, la Champions League se juega de noche, y los fanáticos la disfrutan después del trabajo y con amigos en un pub.

Por su parte en México, eso no ocurre. Debido a la diferencia horaria, los partidos se realizan y emiten en horario laboral. Heineken quería que los fanáticos mexicanos sientan la misma pasión por la Champions League que los europeos, aunque ocurra mientras trabajan. Pero, si el trabajo se interpone, ¿por qué no conseguir un trabajo en la Liga de Campeones?

La agencia Publicis presentó la campaña “El Freelancer”; creada especialmente para Heineken en el marco de la semifinal de la Champions League.

Cuatro puestos de trabajos increíbles en un partido de la Champions League: El inspector del color de la tarjeta del árbitro, el removedor del microorganismo del futbol, el Diputado de Usabilidad del Bib y el jugador del botón del himno.

La agencia creó un micrositio donde, a través de cuatro juegos probarían las habilidades de los concursantes para cada trabajo, y así poder encontrar los mejores. Después de 72 horas de reclutamiento y 67 mil postulaciones, eligieron a 200 finalistas. Tras un proceso de entrevistas, encontraron a los cuatro freelancers mejor adaptados para cada uno de los trabajos.

Los ganadores dejaron sus trabajos reales durante una semana y viajaron a un partido de semifinal de la Champions League, donde trabajaron durante horas e incluso minutos antes del comienzo del partido; luego disfrutaron del partido como un verdadero fanático.