Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Danone?
La marca nación durante en Barcelona, España durante la década de 1910 como la bandera de una serie de productos derivados de la leche que eran vendidos como medicamentos o remedios para padecimientos intestinales por Isaac Carasso.
El nombre de la firma, que se constituyó durante 1919, está inspirado en el nombre de Daniel Carrasco, hijo del fundador de la empresa, cuyo apodo era “Danon”.
Derivado de una serie de fusiones y acuerdos de colaboración, la firma adquiere la nacionalidad francesa, estado en el cual llega al mercado mexicano durante 1974, gracias a la alianza entre la productora y distribuidora de leche Estrella de Jalpa y la empresas entonces conocida como Gervais-Danone.
En la actualidad, según estimaciones de Euromonitor Internacional, Danone se ubica en la segunda posición entre las empresas de lácteos más grandes en América Latina, sólo por debajo de Nestlé y superando a otras importantes firmas como Lactalis y Grupo Lala.
Durante el año pasado la firma registró un crecimiento del 7 por ciento en sus ingresos gracias a la compra de la marca Silk en el mercado mexicano.
Ficha Técnica
- Cliente: Danone
- Producto: We
- Campaña: “Probémonos”
- Agencia: La Comunidad
- DGC: Fernando Sosa / Ramiro Raposo
- Directores creativos: Rodrigo Greco / Mariano Gamba
- Director general de cuentas: Sebastián Díaz
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