Pornografía: la nueva herramienta del health marketing
Internacional.- La pornografía es un negocio multimillonario que cuenta con millones de seguidores en todo el mundo y las agencias creativas están utilizando cada vez más el entretenimiento para adultos dentro de sus estrategias de marketing, especialmente para difundir mensajes de salud pública. Te mostramos tres casos relevantes.
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El health marketing es un nuevo enfoque de la mercadotecnia tradicional y digital que utiliza estrategias de comunicación para la prevención y cuidado de la salud. Las marcas de este sector y las agencias de publicidad han realizado decenas de piezas en esta área, pero desde el año pasado una nueva tendencia utiliza los sitios de contenido para adultos para hacer llegar los mensajes al público, especialmente quienes tienen entre 18 y 34 años de edad, que son los que más visitan los sitios porno, de acuerdo con cifras de Pornhub.
Agencias creativas de todo el mundo están creando videos que parecen pornografía regular, pero en realidad llevan un mensaje de prevención de la salud. Un caso es el de DDB Bolivia que hizo una campaña para el Instituto de Ginecología Alcazar. Se trata de un video que se hace pasar por “erótico” pero en realidad es un tutorial sobre cómo realizar un examen de seno.
(El video muestra desnudos)
En Australia, M&C Saatchi realizó una campaña para la Blue Ball Foundation con el fin de concientizar sobre la importancia de la revisión testicular para detectar posibles casos de cáncer. La agencia incluyó el mensaje dentro del video Game of Balls, una parodia porno de la popular serie de HBO Game of Thrones.
Un caso más de health marketing en el porno es el hecho por McCann Lima que a través de su campaña “Ver porno puede salvar tu vida” enseñó a los hombres como hacerse el autoexamen testicular, con la guía de la actriz Charlotte Stokely.
Debido a la gran cantidad de audiencia con la que cuentan los sitios de contenido pornográfico y una mayor aceptación por parte de la sociedad en torno a su consumo, no será extraño ver cada vez más este tipo de campañas e incluso la inclusión de product placement en los videos porno.
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