Netflix: un análisis preliminar de su entrada en el mercado español
By Enrique Dans
Desde Burson-Marsteller me pidieron un pequeño análisis de la entrada de Netflix en el mercado español, que tuvo lugar esta pasada madrugada, con el fin de preparar un documento para distribuir entre su comunidad de directivos. Previamente, he escrito sobre la compañía en un buen número de ocasiones.
El resultado son estas cinco páginas en modo “position paper“ titulado “Netflix: un análisis preliminar de su entrada en el mercado español” (pdf), en el que trato de hacer un análisis dinámico, no basado únicamente en lo que Netflix es en el momento de su entrada en el país, sino de tratar de prever su evolución en función de lo acaecido en mercados próximos o dotados de cierta afinidad, como es el caso de Francia.
El resultado es una visión sensiblemente más optimista con respecto a lo que he podido ir viendo en otros sitios, con una previsión que sitúa a Netflix como uno de los actores más relevantes en el panorama audiovisual español a medio y largo plazo. Un panorama de mercado clarísimamente inmaduro, en el que ninguna de las ofertas existentes se parece a Netflix ni lo más mínimo ni comparte siquiera filosofía o planteamientos iniciales, y en el que la oferta inicial no es en absoluto determinante, sino tan solo uno de los ingredientes a tener en cuenta.
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