Mango copia a Zara y lanza línea de productos para el hogar
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Un elemento que ha caracterizado a la moda española han sido sus propuestas de la mano de marcas como Zara, pero también de firmas como Adolfo Domínguez.
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El mercado de moda ha encontrado en categorías como la de fast fashion una oportunidad única en el mercado.
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Entre los elementos que han ayudado a establecer tendencias de valor en el mercado están las que tienen que ver con la innovación.
Mango incursiona en la categoría de productos para el hogar y ahora lo hace con un primer intento de vender ropa para cama dentro de su tienda online, con lo que evidentemente busca experimentar la oportunidad de poder incrementar su apuesta en dicha categoría y lanzar productos con mayor carácter en la misma.
Esta propuesta es una de las oportunidades que marcas como Zara han encontrado y que le han permitido entrar en segmentos donde los estilos de vida son fundamentales.
Pues acaba de nacer #MANGOhome y este juego de cama en azul me ha ganado ya. Muy mediterráneo ❤ pic.twitter.com/geMWkOswSh
— Nieves B Jiménez (@NievesJemezB) April 27, 2021
La nueva línea para el hogar de Mango (que hoy sale a la venta) es tan mediterránea que ? #MangoHome pic.twitter.com/6YVzIPnT3T
— Julio César Ortega (@JC_Ortega_) April 27, 2021
Ante estas acciones, un aspecto de tremendo valor es el que tiene que ver con la manera como las marcas están reaccionando en el mercado y lo importante que se vuelve para estas el poder desarrollar mejores propuestas.
Vender en la categoría “home”, todo un reto
Zara Home es una de las cadenas de tiendas clave en retail, debido a la oportunidad de expansión que ha representado a una marca española, ayudándole a consolidar un importante ecosistema que al día de hoy no tiene desperdicio.
Dentro del retail, las diversas categorías que se han ido consolidando con base en los estilos de vida de los consumidores, se han podido establecer apuestas de peso, como una comunicación centrada en las redes sociales y productos que logran definir el interés de las marcas por innovar.
Recientemente dimos a conocer la pésima tendencia que la marca protagonizó cuando intentó vender a un sobreprecio un pedazo de luffa seca que sirve como estropajo.
La idea de la marca se desbordó en redes sociales luego de que se percataron del precio con que contaba un producto sumamente común en diversos países.
Ahora un video con más de 300 mil reproducciones ha evidenciado el serio problema de calidad que enfrenta la marca en sus productos y que contrasta con el alto costo con el que cuentan estos.
La tiktoker Romina Abraham ha revelado en su cuenta un video en el que muestra la reacción de su novio a la calidad de los productos de esta tienda española.
Cada uno de los productos son evidenciados por el diseño, la calidad de los materiales y los altos costos de cada uno de ellos.
Desde un simple jarrón de vidrio de 700 pesos, hasta ropa de cama sintética que aumenta el sudor de quien las usa, cada uno de los productos analizados por la pareja de consumidores enfrentó una terrible crítica de la estrategia de venta que Zara Home ha definido: productos de calidad fast fashion a precio de premium.
La mala relación precio-calidad
La relación precio-calidad es una de las más valoradas por los consumidores y es una propuesta indispensable con la cual las marcas logran destacar en el mercado y hacerlo de manera exitosa.
El mejor ejemplo de ello lo encontramos con marcas como Apple, que contrario a los pronósticos negativos en punto de venta, por la contingencia que se vive, continua no solo la operación de tiendas, sino la expansión a nuevos puntos inaugurados en uno de los periodos más desafiantes.
Esto lo ha logrado gracias a la experiencia premium que ha construido en el mercado tecnológico, el cual domina con sus teléfonos de gama alta, entre otros.
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