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Lego lanza set de Friends y muestra por qué Netflix debió retenerla en su catálogo

Marketing Online

11 mayo, 2021

Pese a su tiempo de vida, la serie se mantiene vigente en el gusto popular.
Luego de que la serie salió de Netflix, HBO Max fue quien la acogió
Lego lanzó toda una serie de sets para adultos entre la que incluye uno inspirado en la serie

Warner y Lego están de la mano y esta vez no es para traer algo del hombre murciélago, como un nuevo set donde se enfrente al Jocker o algo por el estilo, sino para traer un nuevo set de Lego basado en la popular serie Friends. Y decimos nuevo porque en el pasado ya había lanzado uno donde recuperaba los momentos más emblemáticos de la serie, pero ahora, ha dejado de manifiesto que va por más y el nuevo conjunto de piezas, será capaz de dar ‘vida en bloques’ a los apartamentos más populares de la serie.

Friends se ha ganado un lugar especial en el corazón de todos los fanáticos de las series. A pesar de que la sitcom llegó a su fin hace 17 años, continúa ganando nuevos seguidores, así que si tu eres un fiel seguidor de Monica, Rachel, Phoebe, Chandler, Ross y Joey, esta noticia te va a caer como anillo al dedo y al mismo tiempo te dará una importante lección de lo que el Marketing de Nostalgia puede representar en tu engagement.

El set de Lego de Friends ha causado revuelo

Desde su anuncio en las últimas horas, el set ha causado revuelo entre los fans, pues no se trta de una nueva versión del et anterior, sino de una completamente nueva ‘puesta en escena’ donde con los populares bloques podrás darle vida a los dos icónicos apartamentos que se muestran en la serie, así lo anuncio la compañía Lego esta mañana:

The one with the two apartments! Can you spot all the moments from classic Friends episodes? https://t.co/TqFYOgImqT pic.twitter.com/sLKd8DFmr6

— LEGO (@LEGO_Group) May 11, 2021

Por supuesto, los comentarios por parte de algunos fans y usuarios de Twitter no se han hecho esperar, dejando entrever el excelente movimiento publicitario que la compañía de bloques, otrora dedicada únicamente al entretenimiento infantil ha conseguido:

? LEGO anuncia nuevo set de FRIENDS con los dos apartamentos principales de la serie.

2048 piezas y 7 figuras, incluida -OH MY GOD- Janice.

Cuesta 159,99 € y estará disponible en España el 1 de junio. pic.twitter.com/iZzdXu8b68

— Pedro J. García (@fuertecito) May 11, 2021

Aquí dejo esto #LegoFriends pic.twitter.com/XVcfyBLZ0J

— MrGarbanso (@MrGarbanso) May 10, 2021

???? sacará set de ???????. El set se basará en los icónicos apartementos de la serie.#Friends #Lego. pic.twitter.com/lY8reyzvtb

— Nuiyi (@nuiyi) May 11, 2021

El marketing nostálgico a la orden del día

Si nos remitimos a las bases, el marketing de nostalgia utiliza iconos del pasado para atraer la atención del consumidor y hacerle revivir momentos felices. Así, se genera un estado de ánimo muy positivo, propicio para conectar con nuestro target a un nivel emocional muy elevado. El sentimiento de nostalgia deriva del anhelo de revivir un pasado que se ha idealizado, y combina muchos recuerdos diferentes con una fuerte asociación entre ellos. En este proceso, el cerebro humano filtra las emociones negativas. Esto nos permite hacernos una idea del calado asociativo que tiene una marca que consigue colarse entre estos recuerdos, el impacto positivo es de un gran valor.

Ello es lo que ha logrado precisamente Lego a través de la serie de arner Friends, que mientras en Netflix reportaba grandes números en visualizaciones, la plataforma de streaming tuvo que ‘dejarla ir’ para ser acogida por HBO Max -al menos en México- este set, que está por completo dedicado par adultos es un ejemplo ideal de lo que las marcas con un buen engagement pueden conseguir apelando al marketing de la nostalgia.

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