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Instagram quiere que hagas más Reels y contrata a Radio Disney para lograrlo

Marketing Online

22 abril, 2022

El concepto de #ReelersRD da a los usuarios de Instagram recomendaciones de cómo aprovechar contenidos para aumentar su producción de Reels en la app.
Hay una serie de insights que nos advierten la importancia de que medios como las redes sociales, apalanquen su comunicación en medios tradicionales como la radio y el caso de Instagram haciéndolo para motivar la creación de Reels lo demuestra.
Radio Disney es hoy en día una de las marcas más poderosas en el mercado de medios mexicano y un caso de estudio su colaboración.

Instagram se ha dado la oportunidad de contratar los servicios de Radio Disney y la mancuerna va más allá de una simple pauta comercial, es un caso al que publicistas y mercadólogos tienen que estar atentos, por el impulso que se busca dar a la cultura de generar Reels.

El interés de las redes sociales de pautar en medios como Radio Disney, pone el caso de Instagram en una posición de estudio que vale la pena detallar, pues recuerda campañas como la que Facebook implementó en medios impresos mexicanos, cuando enfrentó la crisis provocada por Cambridge Analytics, donde su reputación en el resguardo de datos de sus usuarios se puso en duda, colocando a la compañía en el ojo del huracán.

Las redes sociales son hoy en día medios clave para comunicarnos y el ecosistema que construyen con medios tradicionales patenta un juego de inversión al que deben de estar atentos publicistas y mercadólogos.

Radio Disney y la estrategia para hacer más Reels en Instagram

En una proyección de la inversión estimado en la radio de América del Norte, la firma Zenith encontró que estas cifras han remontado desde la caída de 2020, cuando de obtener más de 18 mil millones de dólares de inversión por publicidad, se registró 13 mil mdd.

La cantidad estimada para 2021 es de 14 mil mdd; 15 mil mdd para 2022 y 2023, mientras que para 2024 los números serán de 16 mil 363 mdd.

Una segunda cifra de la plataforma Jacobs Media escaló cifras sobre qué motiva a las audiencias a escuchar radio. En la proyección para América del Norte, al firma se enteró de que un 71 por ciento escuchaba estaciones porque era la forma más práctica de reproducir contenidos a bordo de un automóvil. La segunda razón fue por el tipo de conductores que hay en las diversas emisiones de radio y tercero, porque podían escuchar música y artistas favoritos.

Hay una oportunidad muy importante para las redes sociales de conectar con audiencia dispuesta a contar narrativas de todo lo que experimentan a bordo de un auto, además de que hay una clara empatía con personalidades que además de conductores son influencers en redes.

De ahí la importancia de Instagram contratando con Radio Disney, en una estrategia que ha llamado #ReelersRD.

“En Radio Disney constantemente buscamos tener iniciativas que inspiren y acompañen a la audiencia. Esta colaboración con Instagram para crear #ReelersRD permitirá que todos puedan crear sus propios Reels de manera única y divertida para expresarse y mostrar sus talentos de la mano de diferentes creadores de contenido y de la Radio Que Te Escucha”, explica David Chávez, VP Marketing de The Walt Disney Company (México).

Para Priscila Pagliuso, Gerente de Comunicación de Instagram en Latinoamérica, la estrategia “celebra el talento de los creadores de contenido en Instagram y cómo la música los inspira. Es muy satisfactorio ver cómo la plataforma se ha convertido en un verdadero escenario para conectar con nuevas audiencias y, sobre todo, para expresar la cultura de la Gen Z. La innovación diaria de contenido dentro de Instagram ocurre a través de la creatividad y la autenticidad de esos jóvenes talentos”.