¿Hay plagio o copia creativa en la campaña #RealFriends de Bud Light?
Dentro de la innovación existe una idea que implica tener una ventaja temporal, el proceso de imitación es el inicio de un nuevo moldeo que termina en una creación única.
La imitación es también el inicio de un camino y es saludable; sin embargo, para algunos especialistas de la mercadotecnia es el inicio de la muerte de la creatividad.
No se trata de una fórmula copia + pegar sino de una más amplia, generosa y productiva que se compone de copiar + (combinar, crear, recrear, imaginar, superponer, eliminar, recombinar) para después pegar.
La marca de cerveza Bud Light presentó esta semana la campaña #RealFriends, que busca mostrar que las redes sociales mienten cuando habla de agregar “amigos” a nuestra vida digital. El comercial se ejemplifica el caso de Pablo, quien al final queda acompañado por sus verdaderos amigos:
En Twitter, la publicación ha generado cerca de 139 retweets y 237 Me Gusta, mientras que luego de dos días ha generado 3 millones 449 mil de cuentas alcanzadas y 7 millones 347 mil impresiones, de acuerdo con Tweet Reach.
Mientras que en Facebook, tiene 2.8 millones de reproducciones, 67 mil 400 reacciones, 62 mil 872 compartidos y 3 mil 800 comentarios. En YouTube, registró 677 mil vistas.
Sin embargo, la idea no es nueva y es muy parecida a la que estrenó en Europa, a principios del mismo mes con Nescafé Gold.
La campaña Publicis London y Publicis Conseil da vida a la nueva frase: “por los momentos que importan”. “Those Few People”, se centra en por qué es importante pasar momentos con los que nos importan.
El mensaje central cree que todas las conexiones significativas son raras, valiosas y vale la pena salvarlas, porque realmente enriquecen nuestras vidas. La campaña tiene como objetivo recordar el mensaje de que cada uno de nosotros se encontrará con alrededor de 80 mil personas en nuestra vida, pero solo unas pocas serán realmente especiales para nosotros.
La copia en su concepción más tradicional, como replica total y absoluta, es una declinación de las potencialidades. Como método de inicio para finalizar en una copia creativa es una ampliación de las potencialidades.
Algo que es importante aclarar es que la copia total es moralmente ilegítima y también se le conoce como plagio.
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