El marketing de los colores
Aunque no seamos conscientes, todos somos altamente influenciables cuando nos exponemos a ciertos tipos de estímulos. Puede que tú no te des cuenta, pero las marcas sí que lo hacen.
Una de las estrategias más efectivas a la hora de intentar llegar a los posibles consumidores, es intentar conectar con las nuestras emociones, y son muchas las marcas que utilizan este recurso. Una manera de hacerlo es apelar a las imágenes mentales que suscitan cierto tipo de símbolos, como por ejemplo: los colores.
ROJO
Emocionalmente hablando. el rojo es uno de los colores más potentes que existen. Es muy ambivalente, ya que por un lado puede simbolizar calor, fuego, pasión, alegría y juventud, pero también puede evocar sentimientos de dominio y tiranía.
Por algo ha sido elegido a lo largo de la historia como símbolo de poder por numerosos líderes políticos.
Color de la buena suerte en Oriente, es el rey de los sentimientos: el amor.
Si pensamos en el color rojo seguro que ya te ha venido a la cabeza su marca insignia: Coca Cola.
Lo que igual no sabes es que el “color de la felicidad” no estuvo siempre presente. El primer logotipo de la marca vio la luz en 1887 y no es hasta finales de los años 50 cuando se incorpora el fondo rojo y, desde entonces, no se han separado de él. Por algo será…
De hecho, es tan fuerte la asociación de la marca de bebidas con el color rojo, que hace unas semanas lanzaron la campaña “La felicidad tiene un color“.
AMARILLO
El amarillo es un potente aliado de aquellas marcas que quieren transmitir valores como claridad, juventud, energía y la imaginación. Este color primario fuertemente conectado con la naturaleza junto el color verde, ha sido fuertemente asociado a valores como la belleza. y en su aspecto más negativo, con el narcisismo.
Si pensamos en una marca que ha sabido utilizar el color amarillo como símbolo de imaginación y juventud, ¿No piensas en Ikea? Según la propia marca los colores insignia azul y amarillo no se deben al azar: “una de las mejores maneras de describir el estilo de decoración sueco es describir la naturaleza: llena de luz y aire fresco, pero moderada y sencilla”.
Y hablando del logo de Ikea ¿Conoces la campaña ideada por Ogilvy en Dubai? En ella han jugado con el logotipo de la marca en árabe, creando tres espacios: salón, cocina y dormitorio:
Existe otro ejemplo de cómo una marca queda firmemente unida a un color con el que la asociamos. ¿De qué marca hablamos?
El primer ejemplar de la revista fue publicado en 1888, y el legendario recuadro amarillo de la portada ya estaba presente, aunque con los años se ha vuelto más luminoso.
AZUL
El último de los colores primarios es el azul, que representa la tranquilidad, la estabilidad y la continuidad. Aunque pueda parecer un color frío y distante, no es así, y de hecho es el color que mejor refleja ciertos valores como la paz o la confianza.
En cuanto a las marcas que han optado por utilizarlo, hay dos logotipos que ya forman parte del subconsciente colectivo a nivel mundial: Facebook y Twitter.
Cuenta la leyenda que Zuckerberg eligió el color azul debido a su daltonismo y a su incapacidad para distinguir bien el rojo y el verde.
En cuanto a Twitter, la primera versión del pajarito se debe a Simon Oxley, quien publicó el primer boceto del famoso pájaro en el portal Istock, y parece ser que fue comprado por alguien de la compañía por nada más, y nada menos que 15 dólares. No fue hasta 2009, tres años después, cuando la marca adoptó un logotipo diseñado por alguien de dentro y desde entonces ha ido sufriendo diferentes modificaciones.
Por último hay que mencionar a aquellas marcas que optan por utilizar todos los colores anteriormente mencionados.
¿Por algo se hacen llamar el King verdad?
El artículo El marketing de los colores ha sido publicado en Mis Apis Por Tus Cookies por Carla Bonafonte.
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