Digital Out of Home como la estrategia hacia el futuro de las marcas  

By Victor Pantoja

• A pesar de la reapertura de los espacios publicitarios, el comercio electrónico se ha mantenido como una fuerte tendencia entre consumidores.

• Las estrategias fuera de casa, son consideradas como un descanso de la sobre exposición que generan las redes y plataformas digitales.

• Se estima que en la actualidad, poco más del 60 por ciento de la población se encuentra dentro de la red.

Dentro del contexto actual, la sociedad se ve plenamente inmersa dentro de una realidad cada vez más digital, pues es debido al distanciamiento social, que todos los sectores, se vieron obligados a integrar los avance tecnológicos de por lo menos ocho años a un par de meses, generando una gran huella dentro de lo digital, por lo que el sobresalir dentro de estas estrategias, puede resultar complicado, por lo que estrategias como el Digital Out of Home, son cada vez más importantes para el posicionamiento de las marcas.

En la actualidad, se estima que poco más del 60 por ciento de la población mundial, se encuentra dentro de la red, aspecto que ha colocado a las estrategias digitales, como la pieza clave para la publicidad y el marketing, esto debido a que dentro de la red, existe una base de usuarios superior a los 4 mil 950 millones de usuarios digitales.

Del mismo modo, el posicionamiento de las marcas, dentro de lo digital, resulta importante, pues de acuerdo con lo señalado por la AMI, se espera que para el cierre del año en curso, el mercado de comercio electrónico en México supere los 60 mil millones de dólares, lo que representaría un crecimiento de por lo menos un 25 por ciento con respecto al año anterior.

Digital Out of Home como la estrategia hacia el futuro de las marcas

Cabe señalar que, dentro del marketing y la publicidad, se denomina “Out of home” (OOH) a todo tipo de publicidad exterior o en espacios públicos, pues la publicidad de ese estilo es una forma de publicidad que se puede encontrar fuera de casa.

“Por ello, es necesario crear un contenido relevante e individualizado, ya que las personas quieren sentirse identificadas con el mensaje y que la comunicación sea personalizada. Por lo cual, es necesario que las marcas planifiquen correctamente su publicidad a través de los datos que permitan analizar y pronosticar posibles resultados de conducta y negocio para que las marcas puedan entender a sus consumidores y su día a día. En ese sentido, es importante que las empresas hagan uso de tecnologías apalancadas en Inteligencia Artificial que puedan desarrollar comunicación a la medida para cada persona dentro de los clusters de audiencias” Jose María Gil, Managing Director, Mediacom México.

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