Home Marketing Online Coca-Cola se suma al mercado de bebidas hidratantes

Coca-Cola se suma al mercado de bebidas hidratantes

Marketing Online

29 junio, 2023

El mercado mundial de bebidas de recuperación ha crecido un 6,0 por ciento durante el período de pronóstico del 2019 a 2023.
Entre las marcas competidoras en Estados Unidos, la líder de ventas de este producto es Gatorade.
El segmento de bebidas isotónicas en México es el más grande de Latinoamérica.

Los hábitos de consumo y las diversas necesidades de las personas han llevado a las marcas a diversificar sus catálogos de productos para estar siempre en la mente del consumidor. Esto lo conoce muy bien Coca-Cola, que lanzó recientemente Flashlyte, una nueva bebidas rica en electrolitos y creada con bases científicas.

El mercado de bebidas rehidratantes o isotónicas es un sector en el que pocas marcas habían apostado en los últimos años, pero con la gran demanda que este registra, en los últimos años han llegado productos enfocados en esta área a la disposición de los consumidores en el mundo.

De acuerdo a datos de Mordor Intelligence el mercado mundial de bebidas de recuperación ha crecido un 6,0 por ciento durante el período de pronóstico del 2019 a 2023. La misma fuente indica que el mercado de las bebidas de recuperación es de naturaleza competitiva y tiene un gran número de jugadores nacionales y multinacionales que compiten por la cuota de mercado

Entre las marcas competidoras en Estados Unidos, la líder de ventas de este producto es Gatorade que generó unas ventas de 205 millones de dólares, seguido por Powerade, según refiere un estudio de IRI.

Por su parte, el segmento de bebidas isotónicas en México es el más grande de Latinoamérica, con ventas totales mayores a 552 millones de dólares y un volumen de ventas que excedió los 426 millones de litros, ambas cifras correspondientes a 2020, de acuerdo con datos de Canadean.

Como también se estima que el volumen de ventas en este segmento registró una tasa de crecimiento compuesto anual del 1.2 por ciento durante el período de 2015 a 2020. En general, México posee una de las industrias de bebidas carbonatadas, no carbonatadas y de garrafones más grandes del mundo, con un mercado que superó en 2019 los 25 mil 580 millones de dólares.

Coca-Cola presenta Flashlyte

En una entrevista exclusiva con Merca2.0, Rodrigo Martínez, Gerente de Still para The Coca-Cola Company, resaltó la llegada de su nueva bebida Flashlyte, al amplio catálogo de la marca global.

Esta es una bebida de hidratación avanzada que fue cuidadosamente formulada por la marca con seis electrolitos clave como lo son: el sodio, potasio, calcio, magnesio, cloro y citrato, “y la cantidad justa de azúcar para brindar una rápida hidratación. Los electrolitos son minerales esenciales que se agotan cuando el cuerpo suda o expulsa líquidos”, agrega.

En ese sentido, el ejecutivo mencionó que esta nueva innovación se apega a la misión que la compañía refresquera de ofrecer a los consumidores una amplia gama de bebidas que, además de tener un excelente sabor, brinden beneficios funcionales.

“Esta es una nueva marca global de la compañía Coca-Cola en México, que es el primer mercado que hemos salido a la venta hace un par de semanas”, dice.

Ante esto, Martínez explica que la demanda de soluciones hidratantes va en aumento a medida que más consumidores priorizan sus cuerpos y los escuchan, por lo que Coca-Cola, como líder del mercado de bebidas no alcohólicas, ya completas su catálogo con Flashlyte.

“El 60 por ciento de los consumidores de esta categoría consumen este tipo de producto al menos tres veces a la semana y su principal driver de consumo para aliviar la deshidratación es el sabor. Entonces la propuesta de valor de Flashlyte se basa en tener el mejor sabor de la categoría, entonces los mejores sabores que claramente es nuestra punta de lanza con este producto, adicional a las fortalezas que ya presenta Coca-Cola”, indica.

Por todo eso, esperan que este nuevo lanzamiento sea un sólido rival en la creciente categoría de las bebidas rehidratantes, con una campaña de publicidad para el mercado local que está diseñada para atraer al consumidor activo como jóvenes adultos.

“Estamos buscando posicionarnos en tres momentos claves, desde previo a la actividad para prepararte, dos durante la actividad y tres cuando tu cuerpo sufre deshidratación. Pero normalmente es una bebida para cualquier target. El foco de comunicación va a la famosa cruda, al choque por calor y al cansancio extremo”, dice.

“Después de 19 días del lanzamiento, tenemos 100 por ciento de disponibilidad geográfica en territorio nacional. En este mismo periodo de tiempo llevamos un avance del 75 por ciento de cumplimiento de objetivo del mes de lanzamiento. Destaca el norte del país donde hemos llegado al 97 por ciento del objetivo del primer mes”.

Finalmente, el vocero mencionó que la compañía está enfocada en proveer una solución de bebida para cada ocasión y de consumo para cada momento, y claramente con estos productos del mercado de sueros o de bebidas rehidratante no tenían una propuesta ganadora y con esta propuesta están completando su portafolio.

Coca-Cola no es la única marca que ha extendido su catálogo con la incorporación de un producto fuera de su mercado, ya que Gatorade el año pasado lanzó una bebida energética al estilo de Red Bull.

La apuesta de Gatorade es estratégica, porque se abre espacio en un segmento que está creciendo y se ahorra el desgaste de competir directamente contra compañías líderes en el mercado de bebidas energéticas.

Y es así, como las marcas están identificando las oportunidades de diversificar con productos hacia los cuales puedan flexibilizar el reconocimiento ganado de sus compañías en el mercado.