Coca-Cola rompe con Rusia y sale del país
La salida de Rusia ocurre luego de que la marca fue criticada junto a Pepsi, por mantener operaciones en dicho país.
El castigo por parte de las marcas a Rusia es un fenómeno muy delicado, porque acota el derecho del consumidor a ejercer sus decisiones en tiendas y sobre productos, independientemente de la postura política en el país donde se encuentra.
Coca-Cola es la marca más valiosa del mercado de bebidas y su salida de Rusia es un importante antecedente que no podemos dejar de ver.
Coca-Cola ha dado a conocer que rompe relaciones comerciales con Rusia, por lo que la marca líder en la industria de bebidas sale de un país que se ha ganado la crítica internacional, por intervenir en el conflicto bélico de Ucrania.
La marca estadounidense es una de las compañías más poderosas en el mundo y su capacidad de innovar se ha basado fuertemente en el dominio que tiene en retail, donde su completo catálogo de bebidas ha escalado con todo tipo de productos que incluyen desde leches hasta bebidas alcohólicas.
Con su decisión, esta empresa que es de las más poderosas del mundo, se suma a la decisión de otras compañías como McDonald’s o Starbucks que también han suspendido negocios en este país.
La capacidad de Coca-Cola ha llevado a esta marca a tomar decisiones que tienen magnitud internacional, ya que es imposible no hablar sobre su decisión de salir de Rusia, tras la fuerte crítica que enfrentó por mantener operaciones en este país, la cual impulsó los hashtags #BoycottCocaCola, #BoycottPepsi y #BoycottMcDonalds.
Con esto en mente queda un reto muy importante y es el que tiene que ver con la oportunidad que tienen las marcas en lograr escalar su activismo ante el consumidor.
La decisión, explica la marca, es porque los corazones de quienes colaboran en Coca-Cola están con las personas que enfrentan los efectos de la trágica serie de eventos en Ucrania, por lo que la marca dijo que continuaría monitoreando cómo evoluciona la situación y las circunstancias.
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