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Campaña destacada: Top Dog, o el beneficio de la adopción canina

Marketing Online

2 febrero, 2019

En Top Dog, Avocados From Mexico toma como pretexto al Super Bowl para promover la adopción canina.
Durante el Super Bowl LII, celebrado el 4 de febrero de 2018, se gastaron 15.3 mil millones de dólares en diversas fuentes de consumo.
Lee: Super Bowl LIII, cuando las marcas aprovechan la emoción del gran juego

El Super Bowl es uno de los eventos comerciales más importantes, ya que se posiciona en el centro de la conversación social del público. Esto representa una oportunidad ideal para diferentes marcas, pues concentrarse en esta tendencia crea una plataforma única para presentar campañas o comerciales.

El objetivo de las firmas es que su mensaje llegue a millones de personas, por lo que tener un incentivo de consumo alrededor del evento ya se ha convertido en algo cotidiano, y sobre todo prioritario.

Impacto publicitario del Super Bowl

Los números respaldan a este magno evento: tan solo en el Super Bowl LII, celebrado en U.S. Bank Stadium de ‎Minneapolis‎ (Minnesota), se gastaron 15.3 mil millones de dólares en diversas fuentes de consumo. La conversación siempre se orienta a este apartado. Más allá de que las marcas gastan cerca 419 millones de dólares en anuncios, también se debe respetar lo que sucede con la audiencia.

Durante el Super Bowl, millones de espectadores comentan y analizan lo que sucede durante la transmisión del partido. En este sentido, hay un elemento clave que todos los anuncios tienen en común: la emoción. De forma local, como en Estados Unidos, este partido no solo es un juego por el campeonato, ya es una fiesta total.

Si bien la tendencia no se ha replicado de forma total en otras regiones, en países como México ya ha ganado adeptos, lo que provoca cierta competencia en el ámbito de los medios y en el terreno de las marcas. Y es en este último tópico donde una marca mexicana ha destacado: Avocados From Mexico.

Resumen de entrada

El mundo de la publicidad puede hacer cualquier cosa posible. Incluso, el hecho de que los perros entrenen a seres humanos para competir por un gran premio final: un tazón de guacamole gigante. Esa es la premisa detrás de Top Dog, el spot completo de la marca Avocados from Mexico, que debutará en el Super Bowl LIII, el próximo domingo 3 de febrero.

Obtener un gran tazón de guacamole puede ser una gran recompensa para algunas personas, quienes pueden hacer hasta lo imposible por obtener este delicioso producto originario de México. Kristin Chenoweth como conductora del show, establece la idea de que, por medio de una buena presentación, pero sobre todo con calidad y esfuerzo, se pueden lograr los objetivos.

En realidad, este no es un anuncio que invita a la audiencia hacer cualquier cosa por los aguacates, sino que es un comercial que invita a crear conciencia sobre el vínculo existente entre humanos y perros, ya que siempre puede existir una mejor forma de aprovechar la personalidad de los individuos para promover la adopción de perros.

Descripción de la campaña

El Super Bowl es el escenario más grande para la publicidad en Estados Unidos. Cada marca trae su mejor trabajo y hay que hacer algo extraordinario para destacar. Al crear un comercial que se basa en la emoción de las personas y los sentimientos que generan sobre las mascotas, Top Dog, de Avocados From Mexico, se presenta como un anuncio que llama la atención y crea conciencia.

Al momento de buscar perros adoptables, independientemente de su raza, son seres vivos únicos, que tienen personalidad y rasgos particulares de comportarse, que a veces pueden no estar completamente alineados con las características más conocidas de su respectiva raza.

Ejecución

Avocados From Mexico creó una campaña totalmente diferente, utilizando al Super Bowl como señuelo. Protagonizada por Kristin Chenoweth, demuestra que la coordinación en torno a la relación entre seres humanos y sus mascotas es igual de validad desde las perspectiva de donde se vea. El objetivo es enunciar que el hecho de rescatar a un perro puede ser una de las experiencias más gratificantes de la vida. El espíritu despreocupado y el amor incondicional de estas adorables criaturas pueden hacer que nuestras vidas sean más brillantes.

Por medio del amor a los aguacates, se hace un concurso para disfrutarlos. Y por una buena razón, ya que no solo los aguacates son saludables, sino que cuando hay un tazón de guacamole de por medio, durante el espectáculo de medio tiempo del Gran Juego, o para darle a los perros después del partido.

Y en caso de que no se tenga compañía canina, Avocados From Mexico no solo ayudar a encontrar la receta perfecta para el día del juego, sino que implementa un avanzado sistema de emparejamiento con perros, según una herramienta de inteligencia artificial, el cual detecta las preferencias en el consumo de aguacate para que coincida con una raza de perro perfecto.

Estrategia

Kristin Chenoweth tiene quiere que las personas hagan algo por los aguacates, ya que siempre se encuentran a la orden del día, son deliciosos, están sanos y siempre están de temporada. Los perros utilizan este conocimiento y por medio de Canine Companions for Independence, una organización sin fines de lucro que mejora la vida de las personas con discapacidades, al proporcionarles perros de asistencia altamente capacitados.

Al ser el quinto comercial de Super Bowl de la marca, pone al centro de la conversación a las personas de una forma diferente. La idea de “Top Dog” sugiere lo que podría suceder si los perros ponen a los humanos en el circuito del espectáculo, por medio de tres conceptos comerciales comunes en el Super Bowl: humor, animales (en este caso perros y celebridades).

Kristin Chenoweth es la celebridad invitada, siendo la primera estrella femenina en un anuncio de la marca.