Brand Union crea Vodafone One: Vodafone + Ono
By Iván Díaz
Si nos preguntábamos qué sería de Vodafone y Ono hace casi un año cuando el gigante rojo compró al monstruo de la fibra, ya tenemos la respuesta.
Vodafone One es la nueva propuesta de oferta convergente que reúne lo mejor de la fibra y lo mejor de la telefonía móvil para plantarle cara al viejo conocido de Movistar Fusión.
Brand Union Madrid, la consultora global de marcas del grupo WPP, es la responsable de la migración estratégica y la convergencia de esta nueva Marca que nace para ofrecer a Vodafone una nueva dimensión competitiva en Total Comms.
La unión de Vodafone y Ono ya tiene respuesta.
Un proceso de convergencia que unifica dos culturas corporativas en una misma dirección y bajo una misma Marca, convirtiendo lo mejor de cada compañía en un único referente. Un trabajo de arquitectura de portfolio y servicios, posicionamiento de Marca, Identidad Visual e Identidad Verbal para mantener los equities de ambas marcas y sumar nuevas propuestas que acabaran de dimensionar su potencial.
Vodafone One nace de la conjunción de VodafONE + ONo y pone de manifiesto de una forma sencilla y directa una nueva forma de entender las telecomunicaciones para la marca anglosajona.
Una nueva identidad que mantiene la más pura esencia de Vodafone y añade lo mejor de ONO, convergiendo en un nuevo universo multicromático que simboliza las nuevas posibilidades que te ofrece la mejor Fibra y el 4G. Un mundo de combinaciones y posibilidades que toman forma a través de un espectro cromático positivo, dinámico y poderoso.
Una Identidad que simplifica el contenido mediante 4 mundos propios asociados a los diferentes productos como el Móvil, la Fibra, la TV y el Fijo. Un choque frontal de trenes con Fusión.
Esta nueva Identidad nace del propio rombo de Vodafone que permite la creación de un abanico de opciones que da lugar al nuevo universo visual.
Una nueva dimensión que ofrece un nuevo portfolio de servicios de valor añadido como el Backup+, Call+ (llamada interactiva), entre otros.
Lo más significativo de este ejercicio es la migración de una Marca Corporativa como ONO a una Marca ingrediente de producto que sustenta la nueva oferta de Vodafone. Fibra ONO. Una marca ingrediente aceleradora de la nueva propuesta de valor convergente.
Una nueva Propuesta de Valor basada en el poder de las posibilidades que te ofrece la tecnología más avanzada, ‘Unlimited Power to you’. (ver spot)
Un trabajo de Brand Union Madrid que ha contado con la colaboración y puesta en escena, de Sra.Rushmore, RMG y TBWA entre otras agencias del grupo WPP.
Ahora la pregunta que nos hacemos es ¿Cuándo llegará el 5G de Movistar? ¿Qué importa ser una Total Comm si no dispones de contenidos exclusivos?
Vamos a asistir a la guerra de las exclusivas por la oferta de TV inteligente entre Vodafone One y Movistar Fusión, en la que veremos cómo pujarán cantidades astronómicas por hacerse con el Fútbol, Moto GP, las últimas series o la Fórmula 1.
El reto de esta partida no es quien o no a ser una Total Comm, sino que podemos hacer con ella. Desde el contenido de entretenimiento hasta las funcionalidades telemáticas.
En fin, La partida ha empezado.
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