Agencia de publicidad busca responsable de creatividad con campaña disruptiva
- La agencia de publicidad Analog Folk lanzó una campaña para destacar la falta de diversidad en el talento creativo dentro de la industria.
- Utilizando inteligencia artificial, “reinventó” la imagen de publicistas reconocidos como mujeres.
- Aunque las mujeres representan el 54% de la industria creativa, el grupo de talentos femeninos y diversos en roles de liderazgo es reducido.
La agencia digital Analog Folk lanzó una campaña innovadora para destacar la falta de diversidad en el talento creativo dentro de la industria publicitaria.
Esta iniciativa surge a raíz de un proceso de selección para el puesto de director creativo, en el cual la diversidad de las candidaturas recibidas fue bastante limitada.
De esta forma, con el apoyo de la inteligencia artificial, Analog Folk decidió “reinventar” la imagen de los publicistas más reconocidos, presentándolos como mujeres pero conservando sus apellidos.
El objetivo es subrayar la disparidad que hay en los roles de liderazgo en la publicidad.
Así, crearon imágenes de figuras icónicas como “Davina Droga” y “Charlotte Saatchi”.
La campaña plantea una pregunta provocativa: “Si las leyendas de la publicidad que conocemos hoy fueran mujeres, ¿habrían alcanzado la misma notoriedad en la industria?”.
Este cuestionamiento se presenta en una página web especial de la agencia, donde también se invita a los interesados a postularse para la vacante de director creativo (o directora creativa, claro).
Aquí se puede aplicar al trabajo.
Datos sobre la representación femenina en agencias de publicidad
En la misma página web, Analog Folk resalta un dato preocupante: aunque las mujeres representan el 54,7% de la industria creativa, el grupo de talentos femeninos y diversos en roles de liderazgo sigue siendo sorprendentemente reducido.
La agencia argumenta que esta carencia se ve exacerbada por la falta de visibilidad de muchas mujeres talentosas en la industria.
“Cuando Analog Folk inició la búsqueda de un líder para su equipo creativo, se hizo evidente que el grupo de talentos disponible no es ni diverso ni equilibrado”, señaló la agencia.
Esta observación motivó a la agencia a hacer un llamamiento a toda la industria para recomendar talentos creativos diversos y sobresalientes.
Un llamado a la industria
Al mismo tiempo, Analog Folk lanzó un llamado a la comunidad publicitaria para participar en la creación de un grupo de talentos de código abierto, compuesto por profesionales diversos y con amplia participación femenina.
La idea es que este grupo esté disponible para todas las agencias, ayudando así a alcanzar sus objetivos y a impulsar la industria hacia un futuro más inclusivo.
La campaña se está difundiendo en las redes sociales de Analog Folk bajo el lema “Changing the Face of Creative Leadership” (Cambiando la cara del liderazgo creativo).
Las agencias de publicidad tienen el problema de ser creativas al promocionar sus propios servicios.
La necesidad de destacarse y demostrar su capacidad para pensar “fuera de la caja” es fundamental.
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