Academia: Estudiar con la agencia y la marca
En el país hay 3 millones 400 mil estudiantes de educación superior, de acuerdo con cifras de la Secretaría de Educación Pública, pero la mayoría de ellos no tendrá un acercamiento con las empresas hasta que terminen la carrera y busquen trabajo. De ahí la importancia de que las universidades promuevan una mejor integración con el mercado.
En México hay 3 millones 400 mil estudiantes de educación superior
Esa necesidad ha llevado a que algunas universidades se asocien con marcas en busca de obtener una relación ganar-ganar. Por ejemplo, la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la UNAM tiene un convenio con la cadena de tiendas +Kota para que estudiantes y especialistas asesoren a la compañía, pero también lo hacen agencias.
Ogilvy & Mather México presentó el DO Innovation Studio, un programa que es parte del plan de estudios del Instituto Tecnológico de Monterrey campus Querétaro en el que los estudiantes trabajarán directamente con la agencia creativa en el desarrollo de una estrategia de marketing para una marca.
Entre los temas que se tratan en DO Innovation están oferta de valor, modelos de negocio, branding, comunicación, comercialización, innovación, creatividad, big data, entre otros.
Jane Délano, maestra del Tec de Monterrey, señaló que “la institución está cambiando de modelo educativo en el que los estudiantes enfrentarán retos reales y en Do Innovation Studio hay 26 alumnos inscritos que podrán trabajar con una agencia y marca real”.
Como parte del programa, los estudiantes se dividirán en grupos de trabajo y tendrán que diseñar una campaña de lanzamiento para uno de los modelos de la automotriz Mazda.
Elizabeth Lara, directora de mercadotecnia y relaciones públicas de Mazda en México, indicó que con este proyecto se abre un panorama para aprender de los estudiantes y que ellos aprendan de la marca. El trabajo con Ogilvy es algo natural.
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