5 factores que tienes que considerar para crear vínculos emocionales efectivos
México, D.F. – Hay diversas formas en las que un producto se hace notar ante el consumidor, las cuales pueden ir desde el diseño del empaque, los colores empleados, la publicidad realizada y el lugar donde esté situado en el punto de venta. Otro factor que ha cobrado más relevancia es el de crear vínculos emocionales que identifiquen al público con la marca, pero ¿en qué consisten?
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Un método efectivo que las campañas de publicidad es mencionar, dentro de spots publicitarios, beneficios emocionales que el producto le brinda al consumidor y a su entorno inmediato, como por ejemplo la familia o amigos, más allá de resaltar beneficios físicos. A continuación 5 factores que debes considerar para crear vínculos emocionales más afectivos.
1. Público
Definir el tipo de público al cual se quiere llegar enfoca mejor los esfuerzos y evita que se pierda tiempo en emprender una campaña que contenga frases o signos asociados a las actitudes del consumidor.
2. Común denominador
Una táctica para abarcar más público es encontrar la actitud o el interés común de gran parte de la población, un ejemplo de esto puede ser el entorno familiar o problemas sociales característicos de cada país.
3. Lenguaje empleado
Una vez que se definió el target al que se quiere llegar es necesario enfocar tanto imágenes como lenguaje a este segmento, ya que no es lo mismo crear vínculos emocionales para una persona joven que para un público de mayor edad.
4. Beneficios de la marca
Los vínculos emocionales llevan implícitos los beneficios que tendrá el consumidor en caso de que se llegue a adquirir. Prescindir de frases relacionadas con factores que el producto le otorga a la apariencia física, no hace que resalte de entre las demás. La manera más efectiva es incluir frases como “Ayuda a cuidar a mi familia” o “está al pendiente de los míos”
5. Medio indicado
Hay diversos medios en los que se puede promocionar un producto, tal es el caso de la radio, medios impresos, digitales o televisión. El canal será definido por el que más vea el público al que se quiere llevar, no tiene el mismo efecto implementar un spot con un vínculos emocionales en Internet sí el target está conformado por personas mayores de edad.
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