4 Cambios Radicales en el Entorno Digital
By Jack Ades
Después de haber leído e investigado cualquier cantidad de estudios, reseñas, recopilaciones y artículos respecto a todo lo que probablemente sucederá en el año que apenas comienza, he logrado formarme una opinión respecto a las modificaciones estructurales que más impactarán a nuestra industria y que quiero compartirles en esta ocasión.
1.- La inversión en Display superará a la realizada en Search
Gracias a la gran cantidad de posibilidades que hoy en día ofrecen los medios digitales para los anunciantes este movimiento será una realidad ya que el tipo de comunicación, interacción y resultados que las grandes marcas pueden pretender se alejan de los buscadores. Esto no significa que la inversión en Google, Bing y Yahoo disminuirá necesariamente en el futuro cercano, sino que, debido a la migración cada vez más numerosa del presupuesto televisivo al digital esta alteración tomará lugar. De hecho, el último estudio de eMarketer señala que el crecimiento esperado en display para el 2016 será del 23% mientras que el de search alcanzará el 10%.
2.- Las impresiones se medirán por calidad y no por cantidad
Aunque el tema pueda sonar absurdo y completamente lógico, el modelo mediante el cual gran parte de las campañas se rigen todavía mantiene la herencia histórica de otros medios y no aprovecha del todo las bondades de la plataforma. No por nada la inversión destinada a publicidad programática ha crecido a triples dígitos en años consecutivos y muy probablemente logre mantener la tendencia al menos por otros 366 días.
3.- La realidad virtual formará parte de nuestra realidad
Hace prácticamente dos años, Facebook compró Oculus Rift y para muchos no hacía sentido. Hoy los videos 360 desde la red social empiezan a destacar, la posibilidad de ver escenas desde distintos ángulos crea una experiencia especial y algunas marcas como Disney lo han podido explotar de primera mano. La edición 2016 del CES en Las Vegas ocurrió la semana pasada y pocos artículos o categorías generaron el ruido y expectativa que la realidad virtual y sus productos lograron. Por si fuera poco, el primer semestre nos traerá la primer versión del headset para consumidores creado por Oculus y Mark Zuckerberg seguramente favorecerá orgánicamente las impresiones generadas desde sus dispositivos.
4.- El tráfico desde dispositivos móviles superará el 60% en promedio
Tomando en cuenta que ya existen más usuarios que únicamente utilizan sus celulares para conectarse (conocidos como mobile-only consumers) que quienes usan exclusivamente sus computadoras (desktop-only consumers), que la expectativa de inversión en publicidad móvil superará los $42 billones de dólares y el creciente uso de redes sociales en celulares gracias a los nuevos planes de las empresas telefónicas; simple y sencillamente no existe forma de que esto no suceda. El impacto no es menor debido a que mantener grandes experiencias en tantos dispositivos es mucho más complejo y costoso para las compañías.
Al igual que cada semana, los invito a dejar sus opiniones y comentarios ya que este espacio lo hacemos juntos.
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