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Una marca ibérica explica por qué domina tanto España en moda

Marketing Online

17 marzo, 2023

Adolfo Domínguez es otra de las marcas revelación del mercado de moda en la actualidad, tal como lo ha sido marcas de calzado como Pikolinos.
España se ha convertido en un interesante mercado maquilador y generador de nombres como el de Antonio Banderas, quien incluso estudió diseño de modas para adentrarse en esta industria.
Como España, el mercado de moda se ha hecho de protagonistas clave en este segmento.

España se ha convertido en un mercado clave en la industria de moda con grandes antecedentes como Inditex o Adolfo Domínguez, que demuestran la audacia de sus ventas y nuevos competidores como Juan Morera, Cofundador y Presidente de Brownie, quien junto a Irene Framis, Directora de Marketing en la marca, nos explican a qué se debe el éxito de la firma en el mundo y el éxito de España como marca nación especializada en moda.

Merca2.0 – ¿A qué se debe que el repunte en moda que España ha tenido en medio de la industria de la moda?

Juan Morera – España, desde mi perspectiva, es un mercado referente de moda. Han existido grupos históricos, que se han desarrollado a nivel internacional y que bueno, a nivel histórico España ha contando con una industria textil potente y es algo que llevan las marcas patentado.

Merc2.0 – En el caso de marketing, ¿cuáles han sido las claves para darle personalidad a una marca, para hacer match con un segmento de consumidores y cuáles son los retos de ser una marca especializada?

Irene Framis – Tuvimos la suerte de que cuando la marca nació, prácticamente no teníamos competencia; si existían marcas en Inditex que se dirigían a un consumidor más joven, pero por lo demás no había más marcas, entonces fue como muy fácil llegar a la jovencita que no encontraba ropas y pudimos crear una comunidad con influencers, embajadoras y clientas. En este sentido la comunidad siempre ha ido creciendo con un espíritu joven, niñas felices, familiares felices, porque al final de la marca hay una familia y no tantas marcas tienen una historia familiar atrás.

Merca2.0 – ¿Qué recursos ayudan a consolidar una comunidad alrededor de una marca?

JM – Es un gran trabajo de marketing y el trabajo está en la tienda, sin la tienda no seríamos nada, la clienta brownie encuentra experiencia en tienda muy diferentes a otra marcas, las personas que trabajan en tienda las cuidan desde el momento en que entran solas o con sus padres y la hacen sentir una persona muy cuidada e importante y se dedican en cuerpo y alma a venderle un total look.

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