Las 15 mejores campañas navideñas y de otras fiestas

Las 15 mejores campañas navideñas y de otras fiestas

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By asordo@hubspot.com (Ana Isabel Sordo)

A medida que se acerca fin de año, comenzamos a recibir una infinidad de campañas de marketing para las fiestas. No tenemos dónde refugiarnos del sinfín de empresas que quieren aprovechar el frenesí de compras enviando correos electrónicos, publicando en las redes sociales y creando anuncios de TV.

Aunque podría parecer que todo el marketing en esta época estuviera fuera de control, hay algunas marcas que saben muy bien lo que hacen.

Esto se debe a que crean campañas que deleitan a los clientes, en lugar de reproducir el alboroto típico de las fiestas. Despiertan emociones y promocionan la unión y la participación, ya sea conectando a las personas con sus seres queridos o colaborando con organizaciones benéficas.

No es necesario que las campañas de marketing para las fiestas sigan un patrón definido para que sean excelentes. Echa un vistazo a nuestras 15 campañas favoritas y utiliza estas ideas para crear tu propia campaña de marketing.

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1) Coca-Cola Canadá: Peace on Earth… Or at Least in the Mall (Paz en la Tierra… o al menos en el centro comercial)

Si hicieras una encuesta para saber qué opinan las personas sobre ir a los centros comerciales durante las fiestas, probablemente recibirías respuestas muy diferentes. Hay quienes adoran el bullicio y la decoración de Navidad, y quienes prefieren mantenerse lo más lejos posible de ese caos.

Este es tan solo uno de los ejemplos más recientes de las legendarias campañas de marketing que la empresa lanza en la temporada de fiestas. Sin duda, la imagen de los osos polares bebiendo Coca-Cola se han convertido en un clásico de Navidad.

2) REI: #OptOutside (#SalAlAireLibre)

La campaña #OptOutside de REI llamó la atención de grandes organizaciones, como National Parks Foundation, que le dio su toque personal con el hashtag #EncuentraTuParque.

La campaña incluso motiva a otras marcas a incluir un elemento benéfico en el movimiento. Outdoor Research, por ejemplo, donará 10 USD a Paradox Sports por cada publicación de Instagram que contenga los hashtags #OptOutside y #OutdoorResearch.

Fuente: Outdoor Research

3) WeWork: #‎wwgiftguide (#GuíaDeRegalosww)

A las marcas B2B puede resultarles complicado crear contenido de marketing atractivo para las fiestas. Sin embargo, WeWork, un proveedor de espacios de trabajo compartido en todo el mundo, logró demostrar que no es imposible con su campaña #wwgiftguide.

Todo comenzó con un artículo en Creator, la revista de WeWork para emprendedores, titulado Guía para encontrar los mejores regalos de Navidad con un toque personal. Durante el transcurso de dos semanas, se publicaron cuatro segmentos de la guía, cada uno con una temática particular: regalos con un toque personal, regalos empezar la fiesta, regalos para toda la familia y regalos para un nómada digital.

Lo que más nos gusta de esta campaña es que cada una de las guías incluye productos de empresas con las que trabaja WeWork, ayudando a la comunidad de creadores por la que es reconocida. Para promocionar la campaña, la marca compartió las historias en las redes sociales con el hashtag #wwgiftguide, incentivando a los usuarios a comentar qué regalarán en Navidad.

WW guia regalos

Fuente: creator

4) HotelTonight: Visit, Don’t Stay (Visita sí, huésped no)

Quieras o no, en las fiestas tendrás que pasar tiempo con tu familia.

HotelTonight ayuda a los clientes a visitar a sus familiares sin tener que alojarse con ellos. La solución que ofrecen es reservar una habitación de hotel fácilmente en el sitio web de la marca.

La campaña se difundió en todas las redes sociales. Primero, lanzaron un concurso en Facebook que invitaba a los seguidores a compartir en la sección de comentarios la anécdota de Navidad más divertida que recuerden con sus familias.

Luego, incentivaron la participación de los seguidores en Twitter mediante el uso del hashtag #HotelTonight.

¿Preparado para las vacaciones?
La abuela te está inflando el colchón, y lo comprobará
dos veces. Quizás este año deberías visitarla,
pero no quedarte a dormir…
#HotelTonight pic.twitter.com/gWZUU8T8qg

— HotelTonight (@HotelTonight) | 22 de noviembre, 2016

La campaña también usa anuncios impresos y de audio muy extravagantes y graciosos, como esta imagen que nos recuerda a los miembros más peculiares de nuestra familia.

HotelTonight campaña navidad

Fuente: AdWeek

Lo mejor de esta campaña es que es multifacética. Parte de la base de que no queremos pasar mucho tiempo con ciertos familiares (pero no podemos ser maleducados) y reproduce el mensaje en diversos formatos.

5) Dollar Shave Club: Holiday Shave Set (Kit de afeitado para las fiestas)

De vez en cuando, a todos nos gusta ver una buena campaña de marketing con una cuota de sarcasmo. Debe ser por eso que nos encanta el video que promociona el kit de afeitado para las fiestas de Dollar Shave Club: el regalo que atenta contra la integridad del resto de los regalos.

Es un excelente ejemplo de un video simple, divertido e ideal para las redes sociales. El muñeco de nieve del suéter no resiste los celos del increíble kit de afeitado y toma la trágica decisión de usar un secador de cabello. Demuestra cómo las marcas pueden incorporar las tradiciones típicas de las fiestas en sus propias campañas de marketing y, al mismo tiempo, exhibir cómo sus productos o servicios pueden agregar un condimento especial a la monotonía de Navidad.

6) Hinge: See What We’re Thankful For (Estamos muy agradecidos)

La app de citas Hinge envió un correo electrónico preguntando a sus usuarios por qué están agradecidos estas fiestas. Utilizó esta campaña para mencionar su reciente estrategia de rebranding y el crecimiento obtenido, algo por lo que Hinge está enormemente agradecida.

Este tipo de marketing es perfectamente oportuno. No es ninguna novedad que las fiestas despiertan muchas emociones en todos nosotros, y queremos pasarlas con alguien especial. De hecho, los anuncios que apelan al sentimentalismo tienen un 50% más de atractivo emocional, sin importar la fecha del año en que se publiquen.

Hinge utilizó este correo electrónico para aprovechar el espíritu de las fiestas y destacar la importancia de una app que ayuda a sus usuarios a encontrar relaciones significativas, en lugar de encuentros casuales.

Hinge gratitud[Haz clic aquí para ver el correo completo]

7) Lagavulin: Nick Offerman’s Yule Log (El tronco de Navidad de Nick Offerman)

Este ejemplo es un clásico que no pasa de moda. No es ninguna novedad que al actor, escritor y comediante Nick Offerman le encanta el whisky; de hecho, le ha dedicado una canción a esta bebida. En esta ocasión, se unió a Lagavulin, su marca de whisky favorita, para grabar un video de 45 minutos. En este, se ve a Offerman sentado en un sillón de cuero mientras mira a la cámara con tranquilidad al lado de un tronco que se consume poco a poco entre las llamas. ¿A quién no le gustaría tener ese trabajo?

“Fue una idea de branding muy astuta por parte de Lagavulin”, escribió Kristina Monllos para AdWeek. “Crear un anuncio de larga duración que puede iniciar una conversación (si los clientes deciden cambiar el video tradicional del tronco navideño por el de Offerman en sus fiestas) también es una gran manera de que todos hablen sobre la marca”.

Desde su publicación original, se creó la siguiente versión de 10 horas del video. Considéralo nuestro regalo de Navidad.

8) BarkPost: Yappy Thanksgiving Eve (Te deseamos un feliz y peludo Día de Acción de Gracias)

Las fiestas son el mejor momento del año para reunirse con la familia y, para muchos de nosotros, eso incluye a nuestros perros.

BarkPost suele lanzar campañas de marketing que ayudan a los amantes de los perros a incluir a sus amigos de cuatro patas a sus actividades diarias. Esta marca para mascotas demostró cómo hacerlo el Día de Acción de Gracias con un correo electrónico astuto que incluía videos e imágenes temáticas, consejos de seguridad y otras técnicas para sobrevivir a las fiestas (de más está decir que todas involucraban al mejor amigo del hombre).

Echa un vistazo a la encantadora llamada a la acción que se encuentra al final del correo electrónico: “No quiero recibir contenido con perros adorables por correo electrónico. Cancelar suscripción”. ¿Quién querría hacer clic en ese botón?

BarkPost Yappy Thanksgiving

9) Edeka: Wihnachtsclip – #heimkommen (Cuento de Navidad: #VolverACasa)

Ya mencionamos el valor sentimental de los anuncios de Navidad y este es un ejemplo muy emotivo de Edeka, un supermercado alemán. Este anuncio de TV aborda el aspecto más importante de las fiestas: pasar tiempo con nuestras familias y seres queridos.

En el anuncio, un anciano se prepara para volver a pasar otra Navidad solo, ya que sus hijos suelen cancelar sus visitas a último momento. A continuación, el video muestra que sus hijos reciben cartas informando que su padre ha fallecido. Sin embargo, cuando llegan a su casa se sorprenden al ver que él los recibe. Entonces el anciano dice: “¿De qué otra manera podría haberlos reunido a todos?”.

No hay nada que indique que Edeka es un supermercado, excepto la deliciosa comida que comparte la familia. Sin embargo, el video es muy emotivo y merece la pena compartirlo. De hecho, obtuvo 33.5 millones de reproducciones en YouTube tan solo una semana después de su publicación.

Tiempo después, Edeka lanzó otro anuncio navideño: #Zeitschenken – EDEKA Weihnachtswerbung (#Tiempo de regalos: anuncio navideño de EDEKA). Esta vez, el objetivo es demostrar cómo el caos de la temporada de las fiestas puede evitar que recordemos lo más importante: pasar tiempo con nuestros seres queridos.

10) HubSpot: #HolidayHub (#HubNavideño)

Los micrositios son excelentes maneras de destacar una campaña específica o dirigirte a un buyer persona en particular. Este es el ejemplo de un micrositio con temática navideña que creó HubSpot, donde se destaca nuestra campaña #HolidayHub y nos dirigimos a los clientes de ecommerce. Echa un vistazo a otros micrositios ingeniosos en este artículo.

El sitio web está lleno de recursos de marketing de Navidad, que no difieren demasiado del tipo de contenido que solemos publicar en nuestro sitio web. La única diferencia es la temática y el hermoso reloj de cuenta atrás.

HubSpotHolidayMicrositio

El efecto animado de la nieve se creó con HTML5 y JavaScript. Si quieres aprender a implementar un efecto de nieve, consulta el blog de diseño de HubSpot. También puedes crear un GIF animado que genere la sensación de animación. Aquí encontrarás un tutorial para principiantes sobre cómo crear un GIF animado en Photoshop.

11) Samsung Galaxy: Unwrap The Feels (Ábrete a una nueva realidad)

Tras atravesar tiempos difíciles, Samsung intentó recuperar el espíritu festivo de la Navidad con su casco de realidad virtual Gear VR.

Ya habíamos anticipado que la realidad virtual se volvería cada vez más importante para el marketing, particularmente para las marcas que buscan crear una experiencia excepcional para sus clientes. Gracias a la tecnología de productos como Gear VR, los usuarios pueden crear su propia experiencia desde la comodidad de su hogar.

Samsung aprovechó esta tendencia para las fiestas con un video que muestra a familiares regalando la libertad de experimentar lo que deseen. Echa un vistazo al video para ver las diferentes reacciones y sensaciones de los usuarios, como euforia, sobresaltos y asombro.

Ya habíamos anticipado que la realidad virtual se volvería cada vez más importante para el marketing, particularmente para las marcas que buscan crear una experiencia excepcional para sus clientes. Gracias a la tecnología de productos como Gear VR, los usuarios pueden crear su propia experiencia desde la comodidad de su hogar.

Etiqueta a un amigo y explica por qué merecen un
#GalaxyS7edge + #GearVR con #sweepstakes.
Tú también puedes ganar. ¡Felices fiestas! Reglas:
https://t.co/hNpt6Onhlz pic.twitter.com/cukTVfg82j

— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) | 21 de noviembre, 2016

12) Sonos + Spotify: #PlaylistPotluck (#PlaylistsColaborativas)

Una excelente manera de celebrar las fiestas es llevando a cabo un evento. Como Spotify sabe que estos suelen ir acompañados de música, creó #PlaylistPotluck.

Spotify se unió a Sonos para convertir las listas de reproducción en un evento colaborativo en el que todos hacen su aporte. El eslogan de la campaña es “Un hogar. Un anfitrión. Todos traen un plato”. Lo interesante es que, en lugar de aportar comida o bebidas, todos los participantes agregan una canción a una playlist colaborativa.

Por supuesto, esa característica se encuentra disponible en Spotify.

La idea es increíblemente interactiva. En lugar de utilizar invitaciones tradicionales, los invitados confirman su asistencia al evento agregando canciones a la lista de reproducción colaborativa. Lo mejor de todo es que ambas marcas se asociaron a la serie de PBS “Mind of a Chef” para un especial televisivo de Navidad, en el cual distintos chefs reconocidos deben usar la característica en sus platos.

Lo que más nos gusta de esta campaña es que incorpora diferentes elementos y formatos de medios de comunicación para crear un material cohesivo: un sistema de altavoz, una app de reproducción de música y un especial televisivo. Además, si participas, tienes la posibilidad de ganar una cena con amigos a cargo de un reconocido chef. Buen provecho y que no pare la música.

13) Google: Santa Tracker (Sigue a Papá Noel)

Si bien Sigue a Papá Noel de Google fue lanzado hace varios años (estos son sus orígenes), sus características han sido modificadas a lo largo del tiempo. La novedad más reciente fue el panel de Papá Noel, una presentación virtual de la tecnología que muestra su viaje por todo el mundo en Nochebuena.

Si bien no es sencillo describir en pocas palabras por qué Sigue a Papá Noel es tan encantador, su característica distintiva es que combina la mágica creencia en Santa con tecnología real. Es una forma maravillosa de que los niños puedan aprender más sobre la web sin perder su inocencia (aunque los adultos también podemos disfrutarlo).

Recientemente, Google introdujo un elemento B2B a Sigue a Papá Noel compartiendo el código con desarrolladores y divulgando otros elementos de la herramienta. La empresa publicó esta información para inspirar a los desarrolladores a crear su “propia experiencia mágica basada en los interesantes y emocionantes componentes utilizados para Sigue a Papá Noel”, escribe Sam Thorogood, ingeniero de desarrollo de programas de Google.

Hasta Nochebuena, los visitantes pueden echar un vistazo al Polo Norte para ver qué hacen los duendes de Papá Noel los días anteriores a Navidad.

Google Santa Tracker

14) John Lewis: #BusterTheBoxer (#BusterElBoxer)

El anuncio navideño Buster the Boxer de John Lewis, un departamento de tiendas del Reino Unido, se ganó el corazón de la audiencia de todo el mundo. Mi colega Karla Cook escribió más sobre el anuncio aquí.

John Lewis no solo usó #BusterTheBoxer (su hashtag promocional) como un anuncio de TV para su campaña de marketing para las fiestas, sino que lo convirtió en una experiencia interactiva al dedicarle toda una sección de su sitio web de compras online con la categoría Buster and friends.

Echa un vistazo al siguiente video. Ofrece una experiencia del usuario en 360° del jardín de Buster, donde se instaló el mismo trampolín que se promociona en el anuncio original. Esperamos ver más videos en 360° en futuras campañas de marketing.

15) H&M: Come Together (Encuentro)

No hace falta más que echar un simple vistazo a la página de YouTube de H&M para comprobar que la marca sabe cómo aprovechar al máximo los videos para sus campañas de marketing. Por supuesto, su anuncio para las fiestas no fue la excepción, y su video dirigido por Wes Anderson y protagonizado por Adrien Brody causó furor de inmediato. De hecho, obtuvo el primer puesto de los videos más vistos en YouTube solo 24 horas después de su lanzamiento.

El video muestra a un conductor de trenes y a los pasajeros, quienes se enfrentan a un retraso debido a condiciones climáticas adversas. 19 minutos después de que el conductor solicite artículos festivos de emergencia, los pasajeros, que visten prendas de H&M, se dirigen hacia el vagón de cafetería y descubren una hermosa decoración de Navidad.

Lo que más nos gusta de este anuncio es su sutileza. En lugar de hacer una presentación pomposa de los nuevos artículos del catálogo, H&M logró incorporar la indumentaria en la narrativa de un video que poco tiene ver con la moda. Recuerda que el marketing para las fiestas no tiene que ser explícito, sino hacer que los usuarios recuerden la marca.

Que nada te quite la alegría

Son muchos los aspectos que nos gustan de estas campañas, pero el más importante es que lograron captar el espíritu divertido de las fiestas. No te estreses este año; mejor ríe o emociónate con estos ejemplos. Y recuerda siempre conservar la alegría.

Felices fiestas para ti y toda tu familia.

Nota del editor: Este artículo se publicó originalmente en diciembre de 2015 y se actualizó para que sea novedoso, preciso e exhaustivo.

Comparte tus campañas de marketing preferidas para la temporada de fiestas en los comentarios.

Puedes leer el artículo completo en: : Las 15 mejores campañas navideñas y de otras fiestas

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