Away amplía su mercado y transforma su producto estrella

Away amplía su mercado y transforma su producto estrella

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By Jazmin Garibay

  • La tradicional marca de maletas Away también quiere apostar por algo distinto en sus productos y cambiará el material en sus productos.

  • La firma, valuada en en 1.4 mil millones de dólares. lanzará sus novedades a partir del 10 de octubre para el mundo.

  • La marca nativa digital busca dominar el mercado de equipaje de lado blando.

La línea de tiempo muestra el valor de las ventas minoristas en el mercado global de equipaje de 2013 a 2018 y proporciona un pronóstico de 2019 a 2023. Durante 2018, el valor de las ventas minoristas del mercado de equipaje de América del Norte fue de aproximadamente 2 mil 900 millones de dólares.

Las maletas son un básico en el consumo. Sin embargo, en un entorno en el que viajar se vuelve cada vez más complejo por la economía familiar, las marcas se ven obligadas a desempeñar estrategias arriesgadas.

Es el caso de Totto. Recordemos que este año la firma se colocó en tendencia mundial por su campaña con la frase “soy colombiano y no tengo nada qué ocultar”, que se centró en maletas transparentes.

La marca explicó que la campaña se hizo para “realzar la transparencia de nuestro ciudadanos a través de una maleta transparente, como símbolo de que los colombianos no tenemos nada que ocultar”. Pero las interpretaciones fueron diversas, fue identificada como bullying hacia los colombianos y las burlas e indignación no se hicieron esperar.

Además, estudiantes acusaron a la marca por plagio y la firma finalmente desistió de la peor campaña que han implementado en su historia.

Por su parte, la tradicional marca de maletas Away, también quiere apostar por algo distinto en sus productos, aunque menos arriesgado. A partir del 10 de octubre sus novedades estarán disponibles para el mundo.

News: @away moves into soft-side luggage market. Offers “the expandables” line beginning October 10. pic.twitter.com/ODw36b8mxe

— 2PM (@2PMinc) October 7, 2019

Seis meses después de recaudar 100 millones de dólares y obtener el estatus de empresa unicornio (valorada en 1.4 mil millones de dólares), la marca nativa digital busca dominar el mercado de equipaje de lado blando, de la misma manera que se convirtió en un referente familiar en el equipaje duro.

Desde puntos con material blando, intentarán entrar al mercado que también tiene su público. Este intento de diversificar sus productos es bastante efectivo en marketing.

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