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3 aspectos de cómo las propuestas políticas de AMLO impactarán al marketing y la publicidad

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By Abrahami Jaramillo

  • Y es que los anuncios, prometidos en la campaña del político tabasqueño, han golpeado directamente a diversos segmentos de la industria del marketing y publicitaria.

  • Uno de los datos que se muestran clave, al menos para los medios en México, es el anuncio de reducir a la mitad el gasto en publicidad oficial.

  • La administración de AMLO cerraría las 47 oficinas de ProMéxico en el extranjero.

A 15 días de que tome protesta Andrés Manuel López Obrador (AMLO) las promesas de campaña y políticas prometidas para su administración tocarán de manera directa a las industrias del marketing y de la publicidad.

Desde el valor del peso frente el dólar, la cancelación de un mega proyecto como el aeropuerto y la iniciativa de ley para eliminar las comisiones bancarias, el gobierno entrante está haciendo realidad una de las reglas en el marketing político: el planteamiento del mensaje.

Y es que los anuncios, prometidos en la campaña del político tabasqueño, han golpeado directamente a diversos segmentos de la industria del marketing y publicitaria.

La publicidad oficial

Uno de los datos que se muestran clave, al menos para los medios en México, es el anuncio de reducir a la mitad el gasto en publicidad oficial.

Este punto resultó determinante desde que se anunciara en julio y se confirmara en agosto, ya que comenzaron a tomarse decisiones en diversos medios, como en Milenio (Multimedios), que despidió a buena parte de su plantilla laboral en la ciudad de México, un recorte que alcanzó a directivos, editores de secciones, reporteros, diseñadores, personal de redacción y administrativo.

Unas semanas después, el periódico Reforma anunció el recorte de tres miembros importantes de sus columnistas: Sergio Segura, José Woldenberg y Lorenzo Meyer.

De acuerdo con diversos analistas, estos despidos forman parte de una táctica preventiva que están implementando los medios, con miras a los anuncios que está haciendo el nuevo gobierno, representado por Andrés Manuel López Obrador (AMLO) de recortar a la mitad el gasto en publicidad respecto a lo que gastó su predecesor.

En lo que respecta a la inversión en publicidad oficial, según las estimaciones de la organización civil Fundar, el total del gasto en seis años del gobierno del presidente Enrique Peña Nieto (2012-2018) fue de alrededor de 3 mil millones de dólares, un 71 por ciento más de lo que le autorizó el Congreso.

Cierre de oficinas de ProMéxico

En septiembre, versiones periodísticas señalaban que la administración de AMLO cerraría las 47 oficinas de ProMéxico en el extranjero, un hecho que el mismo presidente electo confirmó a finales de ese mes.

De acuerdo con el portal de ProMéxico, su objetivo principal es promover “la atracción de inversión extranjera directa y las exportaciones de productos y servicios, así como la internacionalización de las empresas mexicanas para contribuir al desarrollo económico y social del país, y al fortalecimiento de la imagen de México como socio estratégico para hacer negocios”.

El plan del nuevo gobierno es que los embajadores mexicanos en el mundo ejecuten la promoción turística y comercial del país, y no una oficina adicional. AMLO detalló que con la desaparición de ProMéxico se ahorrarán recursos y se podrá invertir en desarrollo, creación de empleos, bienestar y para que haya paz y tranquilidad en el país.

El Tren Maya

La obra, denominada como un “tren moderno, turístico y cultural” con el que Andrés Manuel López Obrador busca comunicar los principales centros arqueológicos de la cultura maya en cinco estados del sureste mexicano.

El proyecto busca detonar el desarrollo económico de los principales destinos turísticos regionales como Cancún, Tulum, Calakmul, Palenque y Chichen Itzá. El objetivo es terminar la ruta del Tren Maya a más tardar en cuatro años, y costaría entre 6 mil y 8 mil millones de dólares.

“Es una obra muy importante porque se va a comunicar una de las regiones de más importancia cultural en el mundo. No hay en otras partes del mundo una región con tanta riqueza cultural como esta región de florecimiento de la gran cultura maya”, dijo López Obrador.

Aunque el plan del tren despertó interés tanto en el sector empresarial como de negocios, algunos dudan del financiamiento y plazo del proyecto.

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