Logotipo, imagotipo, isotipo e isologo

By Fran

Hoy vamos a ver 4 conceptos fundamentales dentro del mundo de las marcas, contemplando las diferencias entre logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

Empecemos por quizás el concepto más conocido, el logotipo, pero ojo porque puede que no lo tengamos tan claro.

Logotipo

Un logotipo es la representación gráfica de una marca compuesta únicamente de letras, tipografía, siglas, firmas, etc. La clave es que se pueda leer. Es decir, que no comprende ni a iconos ni a símbolos.

Ejemplo: Zara

Imagotipo

Si la representación visual de una marca viene acompañada de un elemento pictográfico, pudiendo ser abstracto o no.

Ejemplo: Lacoste

Isotipo

Es la representación de una marca cuando está formada únicamente por una imagen, careciendo de tipografía o texto. Podríamos llamarle también símbolo o icono.

Ejemplo: Adidas

Dentro de este concepto de isotipo, podemos descubrir 6 categorías diferentes, que citamos a continuación:

• Monograma: unión de dos o más letras que de forma general utilizan las iniciales de las palabras que forman la marca dando lugar a un símbolo conjunto (ejemplo: LG)
• Anagrama: unión de dos o más sílabas, se utiliza sobre todo cuando el nombre de la marca tiene una longitud considerable (ejemplo: OFTEX, Oficina Técnica de Exportación)
  
• Sigla: unión de dos o más letras del nombre de la marca, se diferencia del monograma en que en este caso las iniciales de cada palabra conservan su independencia y no dan lugar a una fusión en una unidad (ejemplo: CNN)
  
• Inicial: solo la primera letra de la marca, representando una síntesis de su propio nombre (ejemplo: Adobe)
  
• Firma: podríamos considerar esta categoría como una variante del logotipo, su aplicación es sobre todo en productos o servicios de alta calidad o con matices de exclusividad, podríamos decir que serían productos o servicios de autor (ejemplos: Walt Disney)
  
• Pictograma: se trata de una marca que ha sido diseñada de forma iconográfica, siendo una forma de escritura que utiliza figuras o símbolos que sintetizan perfectamente una palabra. Los pictogramas pueden ser de dos tipos. Los figurativos buscan plasmar una representación reconocible de la realidad (ejemplo: Apple), mientras que los abstractos son los que no muestran de forma inmediata una relación clara con algún elemento de la realidad (ejemplo: Renault).

Isologo

En este caso, la representación visual de la marca unifica tanto imagen como tipografía en un mismo elemento.

Ejemplo: Ford

Photo credit: alzabrand

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