Y Apple abrió la veda del ad-blocking…
By Enrique Dans
El anuncio, en principio, pasó relativamente desapercibido en el contexto de las muchas novedades comunicadas en el WWDC 2015, seguramente en parte porque la propia Apple no tenía demasiado interés en hacer de ello una noticia.
Fue un poco después cuando un ingeniero de la compañía, levantó la liebre a través de un tweet: la nueva versión de Safari en iOS 9 permite a los desarrolladores crear extensiones para que bloqueen publicidad, cookies, imágenes, pop-ups y otros tipos de contenido. En efecto, lo has leído bien: Apple está permitiendo que algo como el ad-blocking, que aunque había superado ya los ciento cincuenta millones de usuarios activos, distaba todavía mucho de estar generalizado – y mucho menos aún en soportes móviles – pueda convertirse en habitual, en moneda común, en algo para lo que no es preciso hacer ningún tipo de operación complicada.
Para instalar un bloqueador de anuncios en Android, por ejemplo, es preciso descargarse un archivo y llevar a cabo una instalación que no procede del Google Play Market, algo que no es especialmente complicado, pero que que muchos usuarios no llegan a hacer nunca.
En el momento en que Apple ofrece la posibilidad de instalar ese tipo de extensiones de manera sencilla, las consecuencias pueden ser muchas: en primer lugar, un incremento del número de usuarios que bloquean contenido, que además, podrá poner el punto de mira no únicamente en los anuncios, sino en otras muchas cosas, en función de la imaginación y la sofisticación de los desarrolladores. Nieman Labs lo ha definido como “un duro golpe para la publicidad en soportes móviles”, pero a mí me parece más una simple cuestión de promover el empoderamiento de los usuarios y la autorregulación de los anunciantes.
Lo que sin duda sí podría suponer es un impacto potencialmente duro para AdBlock Plus, una empresa que basa su modelo de negocio en la gestión de la lista de anuncios bloqueados, que recientemente ha visto su modelo de negocio validado por dos tribunales alemanes diferentes, y que cobra a las compañías por no ser incluidos en esa lista a cambio de utilizar formatos considerados no intrusivos o molestos. La respuesta de AdBlock Plus, de hecho, ha sido inmediata: plantearse cómo y con qué criterios van a administrar esas extensiones la lista de bloqueos, un recurso claramente estratégico que, como dicen de los bikinis, tiene que tapar todo lo que tiene que tapar y que dejar ver únicamente lo que debe dejarse ver. Si una lista de bloqueo no funciona y permite ver demasiados anuncios, los usuarios escogerán otra opción. Pero si bloquea demasiado, será mucho más difícil convertirla en un negocio sostenible.
No hay que lanzar las campanas al vuelo todavía: este tipo de extensiones estarán disponibles para aquellos que utilicen Safari, un navegador decididamente no mayoritario, y en dispositivos móviles equipados con iOS9. Pero aunque se pueda considerar únicamente un comienzo, sí marca una tendencia muy clara: lo que durante algunos años ha sido un fenómeno relativamente marginal y propio de usuarios avanzados, pasa ahora a ser algo que cualquiera, dentro de un entorno determinado, va a poder hacer con total sencillez. Para Apple, un paso razonablemente coherente, que se enmarca en su política de no hacer negocio con los datos de los usuarios y de plantear relaciones dentro de un contexto de sostenibilidad.
A partir de ahí, sea con unos o con otros protagonistas, solo cabe esperar una expansión del fenómeno del ad-blocking a cada vez más entornos: prácticamente el fin de toda una época, la de la publicidad no respetuosa, la saturación y el desprecio al usuario. Si quieres comunicarte con ellos, tendrás que buscarte otra manera… preferentemente basada en la educación y el respeto. Si no, simplemente, no saldrás en la foto.
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