¿Se convertirá la publicidad en información?
By Apis Cookies
El mantra “si la publicidad se segmenta lo bastante se convierte en información” se repite cada vez menos. Probablemente, cada día sea un poco más cierto, pero seguimos lejos de la tierra prometida.
Por un lado, la publicidad de marca, la más experiencial y de alto nivel, no se ha terminado de trasladar a Internet. ¿Qué es lo que tenemos por aquí? Montones de banners y CTA cada vez más optimizados.
Leyendo el post de Michael Wolf “The End of Advertising As We Know It” queda claro (que ya lo estaba, aunque siempre se agradecen los repasos, sobre todo cuando están tan bien narrados) que el poder acceder de forma directa al contenido sin pasar por la publicidad (ya sea pagando por el contenido, eliminando la publicidad con bloqueadores o de cualquier otra forma) ha roto esa especie de pacto social por el que los medios tradicionales construían una audiencia que después “alquilaban” a otros. Sí, no es exactamente cierto (seguimos teniendo contenido financiado, mayormente, por publicidad) pero ya no es “lo de antes”.
El argumento de Wolf, más o menos, es que la televisión sigue en una posición privilegiada a la hora de vender “publicidad de alto valor” (más orientada a branding), en contraste con el modelo digital, que se ha quedado con la publicidad de respuesta directa, orientada al clásico “compra ahora” y los CTA optimizados.
Un par de horas viendo la televisión una mañana cualquiera pueden dar una impresión bastante distinta: anuncios dirigidos, claramente, al segmento “más bajo” (ojo, sin ofender) de la población, con consignas burdas y mensajes casposos es lo que destaca. Los días de gloria de las grandes campañas, de la gran creatividad, parece que han pasado a mejor vida en la televisión.
Mientras el ecosistema digital no para de mutar e innovar en todo lo relacionado a la publicidad, el mundo “tradicional” parece haber quedado para llegar a la gente que no sabe encender un teléfono móvil, con la salvedad de alguna excepción.
Y aunque la publicidad digital no haya olvidado del todo los excesos de antaño, los campos de minas que había que ir evitando para que no nos frieran a banners siguen a veces por ahí, sí que existen esfuerzos cada vez más grandes para crear una publicidad más relevante y personalizada para el usuario.
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Y para que esto se haga de forma adecuada, se puede contratar a profesionales que se dedican 100% a eso. Además, y relacionado siempre con la gestión de la venta de publicidad, existen empresas como ADvendio que ha evolucionado en este sentido. ADvendio es una de las empresas líder en la gestión de venta publicitaria. Uno de sus principales características es que integra los principales ad servers del mercado (Double Click, Smart AdServer, ADtech). Lo que permite al equipo de ventas ver la disponibilidad, cotizar, reservar directamente, y facturar basado en resultados, ver informes sobre el rendimiento del producto, clientes, el equipo y hacer previsiones de venta. Pero además, ADvendio en el último año ha ido un paso más allá y ha ido evolucionado según la demanda del mercado hacia la venta programática con la integración de Double Click Ad Exchange.
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Imagen: aboutTime via Compfight cc
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