Roger Federer acaba de ganar otro título: el del peor anuncio para...

Roger Federer acaba de ganar otro título: el del peor anuncio para Uniqlo

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By Octavio Noguez

  • Roger Federer es el séptimo atleta mejor pagado en el mundo, según un ranking publicado por la revista Forbes.

  • El mercado de fast fashion ha llegado a invertir en publicidad hasta 638 mil millones de dólares a nivel mundial (FY17), según Fast Retailing.

  • A diferencia de Roger Federer, Nike si supo contar una historia con Colin Kaepernick y el resultado fue viral.

No saber contar una historia en una campaña publicitaria pone en riesgo a la marca y el efecto es realmente malo.

Uniqlo lo acaba de aprender al poner a Roger Federer, un jugador de tenis, a tocar un piano mientras promociona un pantalón barato de la marca.

La mala historia contada falló en comunicar a la marca con el consumidor, haciendo que incluso el bajo precio promocionado no fuera importante.

El efecto Colin Kaepernick

No todas las campañas con deportistas han sido malas y el caso de Nike con Colin Kaepernick lo demuestra.

Nike apostó por el jugador de americano cuando fue suspendido por hincarse durante la interpretación del himno de Estados Unidos antes de los juegos.

Una simple imagen de Kaepernick bastó para que Nike viralizara la campaña junto al mensaje “cree en algo, aún si esto significa sacrificarlo todo”.

La campaña resultó en un impacto de 31 por ciento en ventas, porque supo contar una historia, algo que Uniqlo no logró.

Malas estrategias publicitarias

Una mala estrategia publicitaria mete en problemas a las marcas, porque falla en comunicarlas con el consumidor.

Los consumidores que no entienden el mensaje que les comunica la marca, reaccionan de manera negativa y la crítica se convierte en una crisis dentro de redes sociales.

Una vez que hemos sentado estas conclusiones es posible argumentar que una marca con una mala estrategia publicitaria corre dos riesgos que hoy en día se pueden evitar.

El primero tiene que ver con el desperdicio de su inversión y el segundo con una imagen negativa en redes sociales, donde el consumidor viraliza a una marca o la mete en problemas.

I watched the new Roger Federer advert so you don’t have to. You’re welcome. https://t.co/Np71crjspH

— Matt Butler (@mattbutler503) 5 de febrero de 2019

“My life, my jeans,” Federer adds, surely weeping inside.
“It is not the acting that is bad. We already knew that Federer can’t act
To think that he has over nine years remaining on his deal. What will they make him do next? Mowing the lawn? Boiling eggs? https://t.co/xFcI3h4lhG

— C Kristjánsdóttir ● (@CristinaNcl) 6 de febrero de 2019

Love basically everything that Uniqlo do, but I must say, Roger Federer not my first choice if looking for someone who wears cool jeans pic.twitter.com/hO6mbuTt7o

— Joseph 🇺🇦 (@JosephStash) 5 de febrero de 2019

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