¿Qué hay detrás de Ikea?

By Octavio Noguez

Ikea es una marca escandinava conocida como una de las cadenas de retail de muebles y decoración de interiores más importantes a nivel mundial.

Comenzó como el sueño de cualquier menor de edad con ese espíritu de innovar con el que se nace, cuando la creatividad escoge a personas que parece haber nacido con el retail en las venas.

En este caso hablamos del sueco Ingvar Kamprad quien nació en 1920 en una granja de Elmtaryd, en la región de Agunnaryd, Suecia.

Kamprad comenzó con ese espíritu de ventas desde que comercializaba cerillos, que de acuerdo con la historia de la compañía, descubrió un negocio en la compra de estos productos al mayoreo en Estocolmo, para posteriormente venderlos por menudeo y con precios bajos en los lugares aledaños, donde comenzó a comercializar semillas, postales, adornos navideños, plumas y bolígrafos.

En la decada de 1940 a 1950, Kamprad comenzó a estudiar el diseño de muebles y el conocimiento de áreas como publicidad, donde descubrió en el catálogo una estrategia de marketing única, con la que pudo comenzar a dar forma a los orígenes de Ikea.

Desde 1960 comienza la expansión de Ikea y no sólo eso, su concepto de nombrar muebles adquiere sentido al ser el librero Billy y la silla Poäng, los accesorios clave para la cadena, que la llevaron a crecer con su llegada a mercados como el de Estados Unidos, Italia, Reino Unido y Francia en la década de los 80. En la década de los dos mil llega a mercados asiáticos como el de Japón.

Ikea: Meet the stars of the new Ikea catalogue

Nombre de la campaña: Ikea: Meet the stars of the new Ikea catalogue
Agencia: DDB, Bruselas, Bélgica
Año: 2016
País: Bélgica
Directores creativos: Peter Ampe y Odin Saillé.
Productor: Geert De Wachter
Director: Amir Farhang
Coordinador de RP: Kenn Van Lijsebeth

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