¿Qué hay detrás de Bacardí?

By Octavio Noguez

Bacardí se colocó este 2016 entre las 10 marcas de bebidas espirituosas con mayor valor en el mercado, según un estimado de Brandirectory.

El valor alcanzado por la marca fue de mil 894 millones de dólares, en un listado encabezado por Moutai, con cinco mil 771 mdd.

Jhonnie Walker y Jack Daniel’s, entre las más populares del mercado, alcanzaron un valor de marca de cuatro mil 630 y dos mil 504 mdd, respectivamente.

Bacardí es una marca de ron y apellido de una familia que comenzó su historia en 1862 y posteriormente encontró en el murciélago símbolo de su marca cuando Doña Amalia Bacardi encontró estos animales en la destilería de la familia, algo que asoció con buena suerte. Seis años después, Cuba comenzaría la primera de sus tres guerras de independiencia, que dieron reputación a la marca.

Para 1898 y tras haberse librado la guerra entre Estados Unidos y España, Emilio Bacardí, quien es considerado como un patriota cubano, fue nombrado alcalde de Santiago de Cuba por el general estadounidense Leonard Wood.

A lo largo de la historia, diversos episodios fueron clave para la marca, entre ellos la prohibición de Estados Unidos a la venta de alcohol, hecho que coincidió con la popularidad del mojito (bebida a base de ron y hierbabuena), haciendo de Bacardí la bebida nacional de Cuba, popularidad que permaneció hasta 1960, año en que la marca fue exiliada de la isla.

En la actualidad, Bacardí es una marca que opera bajo la compañía Bacardi Limited, a cargo del tataranieto de Don Facundo, Facundo L. Bacardi.

Ficha técnica.

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Agencia: BBDO JAPAN, Tokyo, Japan

Director creativo ejecutivo: Masaki Honda

Director creativo: Takenori Hashimoto

Directores de arte: Tsuyoshi Oyama y Shuichi Narita

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