Qué es Perplexity, la marca de IA que paga publicidad en la final de la NBA
- La publicidad de Perplexity, denominada “The Know-It Alls”, es un trailer de película que NO EXISTE.
- El objetivo es diferenciar a la empresa en un mercado competitivo.
- El anuncio, producido por la agencia de publicidad independiente Sandwich, utiliza IA para aportar un toque novedoso a una fórmula conocida.
Durante las finales de la NBA que comenzaron esta semana entre Dallas Mavericks y Boston Celtics, una de las campañas de publicidad más destacadas fue la de Perplexity, una startup de inteligencia artificial (IA) generativa que está causando sensación.
Con una valoración de mil millones de dólares, Perplexity lanzó su primera campaña de marketing pagada durante este evento deportivo de gran relevancia, captando la atención del público con un anuncio innovador.
Perplexity decidió introducirse en el mercado de una manera poco convencional. En lugar de un anuncio tradicional, la empresa optó por un trailer de película al estilo de Hollywood para un thriller de acción que… NO EXISTE. Así es, es un avance de un film inexistente.
Esta estrategia, calificada como “una apuesta asimétrica” por el director comercial de Perplexity, Dmitry Shevelenko, busca diferenciar a la compañía en un mar de gigantes tecnológicos, publica AdWeek.
Shevelenko explicó que, enfrentándose a competidores de la talla de ChatGPT y Gemini de Google, Perplexity necesita ser audaz y tomar riesgos para destacar.
La campaña, denominada “The Know-It Alls”, fue producida por la agencia independiente Sandwich, con sede en Los Ángeles, y utiliza inteligencia artificial para aportar un toque novedoso a una fórmula publicitaria conocida.
La publicidad de Perplexity en la NBA
El anuncio, que se emitió durante el primer cuarto del primer juego de las finales de la NBA en ABC, es un tráiler de 30 segundos que invita a la curiosidad y la intriga.
Una versión completa de dos minutos se distribuyó en las plataformas de transmisión propiedad de Disney.
El núcleo del anuncio gira en torno a un grupo de inventores que se unen para un objetivo común, con un protagonista que busca redimirse.
Adam Lisagor, fundador de Sandwich, explicó que la idea original provino de Perplexity, que quería hacer un tráiler para una película ficticia en lugar de un anuncio convencional.
Este enfoque refleja el ADN de la marca y su objetivo de despertar curiosidad en la audiencia.
Si el anuncio deja a la gente preguntándose “¿Qué acabo de ver?”, será considerado un éxito, según Shevelenko.
Inspiración y producción
El comercial, filmado en Nashville, Tennessee, en solo dos días, fue dirigido por el cineasta Seth Worley.
Lisagor y su colega Joshua Allen escribieron el guión con la ayuda de Perplexity, utilizando la propia plataforma de IA para seleccionar elementos populares de entretenimiento y construir la narrativa.
La campaña se inspiró en proyectos como BMW Films y el famoso anuncio “1984” de Apple dirigido por Ridley Scott.
La agencia Sandwich es conocida por simplificar productos tecnológicos complejos en un lenguaje accesible para el público general.
El proyecto para Perplexity representó un nuevo desafío, elevando aún más sus estándares creativos.
Perplexity y su vínculo con la publicidad
Perplexity y sus socios en publicidad ya están trabajando en nuevos contenidos que seguirán el espíritu de “The Know-It Alls”, explorando diferentes géneros y personajes.
Incluso hay interés de dos estudios de Hollywood en desarrollar esta idea como una película o serie, según Shevelenko. Es decir, dejaría de ser un film que no existe!
Además de esta campaña, Perplexity está considerando hacer espectaculares que inviten a las personas a interactuar con su plataforma a través de códigos QR.
Con una reciente ronda de financiamiento de 63 millones de dólares, que eleva su total a 165 millones, Perplexity está atrayendo a especialistas en marketing y construyendo su propio negocio publicitario.
Entre sus usuarios de la versión Enterprise Pro del chatbot se encuentran Universal McCann, Snowflake, Zoom, HP y los Cleveland Cavaliers de la NBA.
Competencia en el mundo de la IA generativa
El terreno de la IA generativa es altamente competitivo, con numerosas empresas luchando por dominar el mercado.
En México y otros lugares del mundo, compañías como OpenAI, Google DeepMind y Anthropic están desarrollando tecnologías avanzadas que compiten directamente con Perplexity.
Estas empresas están invirtiendo fuertemente en innovación y marketing para capturar la atención del público y establecerse como líderes en un campo en rápida evolución.
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