Publicidad, el motor que impulsa las ganancias de Facebook
By Ivan Nava
La compañía de Mark Zuckerberg presentó sus resultados financieros del segundo trimestre de 2016, superando las expectativas de los analistas al reportar un crecimiento en ingresos del 59 por ciento.
Te decimos algunas de las claves que impulsaron tales resultados:
1. Los ingresos de la red social al 30 de junio fueron de aproximadamente 6 mil 440 millones de dólares, superando por amplio margen los 4 mil 040 millones reportados el año anterior, y por encima de las expectativas de los analistas que estimaban 6 mil 020 millones de dólares.
2. Los ingresos representaron ganancias récord. La compañía incrementó 185 por ciento sus ganancias respecto al segundo trimestre de 2015, al alcanzar 2 mil 055 millones de dólares.
3. La publicidad sigue siendo el motor que hace crecer a Facebook, al reportar ingresos por 6 mi 239 millones de dólares, lo que representa un incremento del 63 por ciento.
4. La publicidad móvil es su as, al representar aproximadamente el 84 por ciento de las ventas totales del último trimestre.
5. Todo lo anterior se dio en gran medida por un incremento en su base de usuarios. Facebook reportó que el número de usuarios activos por mes creció a mil 712 millones, representando un aumento a tasa anual del 14.89 por ciento. En tanto, los usuarios activos diarios llegaron a los mil 128 millones.
6. Nuevamente la versión móvil es un factor clave. La red social reportó mil 570 millones de usuarios activos al mes, un incremento del 20% respecto al año anterior.
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