Portafolio de marcas: ¿Qué hay detrás de Ancestry?
Ancestry es una plataforma digital que permite que las personas diseñen, descubran y compartan su historia familiar de forma fácil, en cualquier parte donde se encuentren.
El sitio cuenta con más de 50 millones de árboles genealógicos y más de 12 mil millones de registros, Ancestry es la comunidad de historia familiar más grande del mundo.
La plataforma digital te ayuda a hacer nuevos descubrimientos y a establecer conexiones para que puedas sacar a luz partes de tu historia familiar que desconoces. Además de ampliar tu árbol genealógico al compartir y colaborar con otras personas.
Durante el verano de 2017, la agencia Droga5 creó una campaña para Ancestry, presentando una recreación de la pintura de “Declaración de Independencia” con los descendientes de los firmantes del documento, el primer trabajo para la marca después de haber ganado los derechos creativos.
En concepto de fondo consiste en transmitir que todos los estadounidenses son un descendiente de uno de los firmantes de la Declaración de Independencia, misma que se celebra el 4 de julio.
La pieza “Declaration Descendants” se ejecutó en versiones de 30 y 60 segundos. La campaña se apoyó en digital, redes sociales, publicidad externa y cine, en Estados Unidos.
El equipo de investigación de Ancestry.com invirtió varias horas de arduo trabajo para la confirmación de datos, un esfuerzo que se ve en las diversas representaciones que nos muestra la agencia creativa en la pieza.
Una vez que se completaron los pasos iniciales, esto permitió Droga5 para encontrar un gran número de descendientes de los firmantes de la Declaración de la Independencia con relativa rapidez.
Para la casa creativa, la campaña muestra “la capacidad del linaje de descubrir información que hará pensar de manera diferente sobre las cosas. Pueden ayudar a descubrir cosas del pasado y usarla para cambiar la forma en que vemos a nosotros mismos y el mundo que nos rodea”.
Ficha Técnica:
Anunciante: Ancestry
Campaña: Declaración de Independencia
Agencia: Droga5 NY
País: Estados Unidos
Año: 2017
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