Microsoft juega con la basura
By Enrique Dans
Microsoft anuncia un acuerdo con uno de los basureros más conocidos de la red, Taboola, para lanzar una red de audiencia para anunciantes para servir publicidad en la web.
La noticia sorprende precisamente por eso: Taboola, junto con Outbrain, son los responsables de una gran mayoría de la publicidad basura que aparece bajo muchas noticias de medios supuestamente serios, todo ese sucio gallinero de sensacionalismo, trivia, clickbait, listas absurdas y todo tipo de basura que lucha por arrancar un clic a quienes terminan de leer un contenido.
Antes de la pandemia, en octubre de 2019, Taboola y Outbrain, ambas de origen israelí, estuvieron estudiando la posibilidad de fusionarse, conversaciones que llevaban mucho tiempo en el ámbito de lo posible, pero que se interrumpieron aproximadamente un año después, en septiembre de 2020. Tras la interrupción de las negociaciones, Taboola salió al mercado a través de un SPAC en enero de 2021, y espera afrontar una época de crecimiento con los ingresos obtenidos, aunque su cotización, por el momento, evoluciona a la baja.
Resulta bastante sorprendente que una compañía como Microsoft firme un acuerdo para crear una red de audiencia precisamente con una empresa con una reputación tan mala como Taboola, con un modelo de creación de contenidos de ínfima calidad que solo pueden calificarse como basura, como un intento de captar clics de bajísima calidad vinculados con ese tipo de noticias. ¿Rentable? Posiblemente, porque hay muchas personas en la web que se dejan atraer por esos contenidos del mismo modo que diarios como Bild, The Sun o muchos otros sensacionalistas tienen su público. Pero reputacionalmente, ser el responsable de esos infectos faldones con el que muchos medios teóricamente serios insultan a sus lectores es algo de muy dudoso valor, una de esas cosas que solo pueden terminar generando problemas.
Podemos decir muchas cosas del mundo de la publicidad digital, pero lo último que deberíamos esperar es que evolucionase hacia el infecto y mediocre modelo de Taboola. Y ahora, inesperadamente, nos encontramos con Microsoft jugando en ese mismo bando, en el de la publicidad basura, el sensacionalismo, el clickbait y la captura de la atención de ínfima calidad a toda costa, como si no hubiera otras cosas más interesantes a las que una compañía como Microsoft pudiera dedicar sus esfuerzos y su interés. Ya veremos cómo y con cuánto se justifica una decisión así.
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