México, un buen mercado para los cosméticos
El valor del sector de los cosméticos en México supera los 10 mil 843 millones de dólares anuales, según datos de Euromonitor, por lo que es un mercado atractivo para marcas de otros países, incluso de Sudamérica, como la peruana L’Bel que llegó al país hace dos décadas y Natura, de Brasil, que celebra sus primeros diez años en la República Mexicana.
El sector de los cosméticos en México supera los 10 mil 843 millones de dólares anuales
Lorena Carrasco, directora de marketing de Natura en México, señaló que la compañía brasileña de cosméticos llegó al país en 2005 como parte de un proceso de expansión que incluyó también Colombia. Actualmente maneja un portafolio de más de 500 productos en 11 categorías y en 2014 sus ingresos aumentaron 29.5 por ciento.
“Era una marca desconocida, empezamos de cero a construir la marca, a mostrar la propuesta de valor y nuestros diferenciales y el mercado nos aceptó muy bien”, indicó.
“Somos una empresa que elegimos el modelo comercial de venta directa multinivel. En México tenemos la Red de Relaciones Sustentables que pone metas no sólo de negocio sino también de responsabilidad social y transformación de la comunidad para nuestras más de cien mil consultoras”, señaló Carrasco.
La agencia de publicidad global de Natura es Taterka Comunicação con base en Brasil.
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