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Los ingredientes secretos para crear publicidad con humor, según The Drum

10 agosto, 2024

A pesar de la evolución de la publicidad, el humor sigue siendo una estrategia efectiva para captar la atención del público.
La clave está en crear conexión emocional y reconocimiento de marca.
El humor en publicidad debe ser cuidadosamente calibrado, combinando elementos clave como familiaridad, sorpresa, exageración, timing adecuado y autenticidad con la marca.

La publicidad sigue evolucionando, pero a pesar de los cambios, una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público sigue siendo el humor.

Los anuncios divertidos no solo entretienen, sino que también crean una conexión emocional con la audiencia, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el reconocimiento de la marca.

¿Cuál es el ingrediente secreto que hace que un anuncio sea verdaderamente gracioso?, se preguntan en The Drum.

El poder del humor en la publicidad

El humor es una herramienta poderosa en la publicidad. Cuando se utiliza de manera efectiva, puede ayudar a que un mensaje se destaque en un mar de información y anuncios.

Un anuncio que hace reír a la gente no solo es más memorable, sino que también puede ser compartido con amigos y familiares, aumentando su alcance.

Sin embargo, el humor en la publicidad debe ser cuidadosamente calibrado.

Elementos clave del humor en los anuncios

Familiaridad: Los anuncios que presentan situaciones cotidianas o problemas comunes a los que la audiencia puede relacionarse tienden a impactar más. La identificación con el contenido puede hacer que el mensaje sea más atractivo.
Sorpresa: La sorpresa es un componente esencial del humor. Algo inesperado en la narrativa o un final sorprendente pueden hacer que un anuncio sea memorable.
Exageración: La exageración es una técnica común en la comedia. Llevar una situación al extremo puede generar risas y hacer que el mensaje sea más divertido.
Timing: En la comedia, el tiempo es clave. La entrega de un chiste o una línea divertida en el momento adecuado puede ser la diferencia entre una risa y un silencio incómodo.
Autenticidad: Los anuncios que son auténticos y que reflejan la personalidad de la marca suelen ser más efectivos. El humor debe alinearse con los valores y la identidad de la marca.

Ejemplos de anuncios divertidos

Old Spice: La campaña “The Man Your Man Could Smell Like” de 2010 es un clásico. Con su combinación de absurdo y carisma, logró revitalizar la marca y atraer a una nueva generación de consumidores.

Geico: Con su famoso lema “15 minutes could save you 15% or more on car insurance”, Geico creó una serie de anuncios divertidos que jugaban con situaciones inesperadas y personajes memorables, como el famoso “gecko”.

Doritos: La campaña “Crash the Super Bowl” permitió a los consumidores enviar sus propios anuncios. Muchos de estos anuncios eran hilarantes y creativos, lo que llevó a un gran engagement y reconocimiento de marca.

IKEA: La marca sueca ha lanzado anuncios que combinan humor y situaciones de la vida real, como el famoso anuncio de la cama que se convierte en un lugar de reunión familiar, mostrando cómo los muebles pueden ser parte de momentos divertidos.

Snickers: La campaña “You’re not you when you’re hungry” utiliza el humor para mostrar cómo la falta de comida puede cambiar la personalidad de una persona, con situaciones cómicas que resaltan la importancia de satisfacer el hambre.