La evolución de Santa Claus en la publicidad a través de los años
By csamsing@hubspot.com (Carolina Samsing)
De acuerdo con la cultura, la religión y las tradiciones de cada país, las fiestas en el mes de diciembre cuentan con diferentes símbolos que representan la temporada. Papá Noel, Santa Claus y San Nicolás son algunos de los nombres con los que conocemos a uno de sus personajes emblemáticos.
Es un icono reconocido en buena parte del mundo: la imagen que tenemos sobre esa simpática figura la hemos adquirido de diversas películas, representaciones y como protagonista de muchas campañas durante la época navideña.
Particularmente en los comerciales y materiales de publicidad, desde Coca-Cola hasta Kodak, hemos visto a Santa crecer y evolucionar a través de los años.
Te compartimos este festivo cronograma de anuncios inspirados en Papá Noel, impresos y en video, desde inicios del siglo pasado hasta ahora.
La evolución de Papá Noel (Santa Claus) en la publicidad a través de los años
A mediados del siglo XIX, Thomas Nast ideó la vestimenta y apariencia tan características de Santa. Sin saberlo, sus ilustraciones para Harper’s Weekly inspirarían a las generaciones por venir, ya que decenas de creadores retomaron esta imagen clásica.
Imagen vía The Vintage News
Esta inspiración llegó también a los publicistas, quienes han logrado campañas que transmiten magia y buen humor. ¡Conócelas todas!
Publicidad de 1900 a 1950
1. 1915: White Rock
Imagen vía White Rocking
Publicado en 1915 en el periódico San Francisco Examiner, este anuncio impreso mostraba a Santa Claus llevando en su trineo, además de juguetes, agua de la marca White Rock.
2. 1919: Murad Turkish Cigarettes
Imagen vía Vintage Cigarettes Posters
¿Recuerdas esa época en la que los anuncios publicaban que fumar era bueno para tu salud? Bueno, fue la misma época en la que Santa también lo hacía, y no solo eso: de acuerdo al texto de este anuncio impreso, los cigarros Murad «eran lo que todos los adultos realmente querían para Navidad».
3. 1935: Whitman’s Chocolates
Imagen vía Bamboo Trading
Otro anuncio impreso donde se muestra la clásica imagen de Santa y donde la marca de chocolates Whitman’s mantuvo la uniformidad.
4. 1938: Essolube
Imagen de iCollector
Este anuncio francés de 1938 dice «Feliz Navidad y Año Nuevo para tu auto». Lo curioso de este anuncio es la imagen de un Santa Claus alto y delgado: esto refleja la influencia europea donde prevalece San Nicolás y puede representarse de diferentes maneras de acuerdo con la región. Para algunos, por ejemplo, San Nicolás se viste de verde, en vez de rojo, y lleva un bastón, además de su clásico costal.
5. 1940: Bell Telephone System
Imagen vía K-townConsignments
Este anuncio de 1940 no buscaba vender productos. El objetivo de Bell Telephone System era desear unas felices fiestas a sus clientes con un Santa en forma de teléfono.
6. 1948: Suscripción de la revista Time
Imagen de Bamboo Trading
En 1940, Santa pilotea un avión para entregar suscripciones de revistas a todos. El avión está hecho de primeras planas y el texto anuncia «precios especiales para Navidad».
7. 1949: Prince Albert Smoking Tobacco
Image vía PicClick
Llegamos a los 50 y Santa aún no ha dejado de fumar, pero esta vez no se ve tan pavoroso como antes. Ahora lo vemos con esa sonrisa cándida y mejillas rosadas, mientras le desea a todos una «Feliz Navidad en cada bocanada».
Publicidad de 1951 a 1980
8. 1954: Coca-Cola
Imagen de Bamboo Trading
Coca-Cola se ha posicionado como una de las marcas que mejor hacen anuncios navideños, donde se enfoca en la familia y en valores como el amor y la generosidad. Santa ha sido uno de los iconos más usados por la compañía. En este impreso, dice «Es mi regalo para la sed» mientras se toma un descanso en la entrega de regalos.
9. 1956: Jell-O
Imagen de Etsy
En este anuncio, la marca Jell-O muestra a Santa disfrutando de la gelatina que le han dejado los niños, en vez de las tradicionales galletas.
10. 1969: Hoover
Imagen vía Vintage Ad Browser
Hoover hizo un juego de palabras con la típica risa de Papá Noel y el nombre de la marca, mientras él carga electrodomésticos.
11. 1972: Cámaras Kodak Pocket Instamatic
Imagen de Etsy
Uno, dos, tres: ¡foto! Y tomada por el mismísimo Santa con la entonces reluciente cámara Kodak Pocket, «el regalo perfecto para todos aquellos con bolsillos», de acuerdo con el texto del anuncio.
12. 1977: Smith-Corona
Imagen de Bamboo Trading
En este anuncio de 1977, Santa nos presume su máquina de escribir Smith-Corona, que es su favorita para escribir la lista de regalos.
13. 1977: Quaker Sugar Cookies
Imagen de Vintage Ad Browser
En este aviso de 1977 para galletas navideñas, vemos a Santa Claus compartiendo un momento con el mismísimo señor de Quaker. Si miras con atención, verás a un niño curioso que intenta escuchar detrás de la silla.
Publicidad de 1981 a 2000
14. 1983: Crown Royal de Seagram
Imagen de Vintage Ad Browser
Este aviso desafía a los lectores a mirar a Santa a los ojos y decirle si es que realmente merecen disfrutar un Crown Royal este año. ¡Es difícil no sonreír con su mirada!
15. 1993: Got Milk?
Santa nos prueba que no puedes comer galletas sin leche en este clásico comercial de 1993.
16. 1993: Lentes de sol BluBlockers
Imagen de Bamboo Trading
Esto es algo que no se ve todos los días: Santa usando anteojos de sol. Esta publicidad lo muestra en un ángulo distinto, como si fuera un famoso aviador.
17. 1996: Chocolates M&M’s
Este comercial de los años 90 de M&M es un clásico. Me encanta la mirada de sorpresa, tanto en los M&M como en Santa, cuando se encuentran en la mitad de la noche.
18. 1997: Hewlett-Packard
Imagen de Bamboo Trading
Esta publicidad de HP muestra las patas de Santa… Me refiero a Santa con su amigo peludo. Bola de Nieve, el perro en el aviso, parece estar muy entusiasmado en acompañar a Papá Noel en su recorrido.
Anuncios de 2001 a 2015
19. 2001: Decathlon
Imagen vía welovead
Es difícil no reírse con esta tropa de Santas preparándose en el camerino. Fíjate en el plan de juego para entrar por la chimenea, que es especialmente divertido.
20. 2007: Detectores de movimiento de Niko
Imagen vía This Is Not Advertising
¿Santa es un criminal? Esta publicidad se ríe de que Santa fue encontrado al entrar por la chimenea gracias al detector de movimiento.
21. 2011: Pepsi
Este comercial de Pepsi satiriza los conocidos anuncios de Coca-Cola al mostrar a Papá Noel mientras bebe una Pepsi, «escondido» durante sus vacaciones en su vestimenta hawaiana.
22. 2011: iPhone
Santa nos muestra su lado tecnológico mientras se comunica con Siri en este comercial del iPhone 4S.
23. 2014: Chevrolet
Santa llega en su modalidad «vendedor de autos». Incluso le dan una propina, creyendo que es uno de sus tantos imitadores.
24. 2015: Reddi-wip
Este comercial de Reddi-wip muestra a un padre que usa la crema batida para disfrazarse, después de que su hijo lo encontrara con las manos en la masa. Resulta que el niño no cae en el truco puesto que el verdadero Santa está presente.
Anuncios de 2016 a 2019
25. 2016: Coca-Cola
Coca-Cola sí que sabe renovar un mensaje clásico con la ayuda de Papá Noel. En este anuncio de 2016, muestra cómo la voluntad de hacer felices a los demás es contagiosa, y más en Navidad.
26. 2018: Audi
Bajo el lema «Progresar es reescribir tu propia historia», Audi nos presenta a un Papá Noel dispuesto al cambio. ¡Parece que pronto abrirá una cuenta de Instagram para mostrar sus progresos!
27. 2018: GNP
En muchas regiones, también se celebra el Día de Reyes. En este comercial de GNP, podemos ver la batalla de popularidad entre Santa y los Reyes Magos. ¿Quién ganará?
28. 2018: GameStop
Nunca sabes quién está del otro lado cuando juegas en línea… ¡podría ser Papá Noel! Si no tienes paciencia con él en Fortnite, habrá consecuencias.
Papá Noel tiene una tradición larga dentro de la publicidad, y ahora conoces los momentos más importantes de esta historia.
No importa si este año decides utilizar o no a Santa como parte de tus mensajes navideños: diseña tus campañas de acuerdo con la temporada y enfocándote en tus clientes ideales.
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