H&M Pre-Loved: una nueva apuesta del gigante de la moda rápida por la venta de segunda mano
By Guillem
Con H&M Pre-Loved, el gigante de la moda rápida ayuda a que las prendas adquieran una segunda vida, ya que se convierte en el mayor minorista en utilizar la plataforma de reventa como servicio de ThredUP.
La tienda H&M Pre-Loved, impulsada por RaaS de ThredUP, ofrece a los consumidores una forma fácil y sin problemas de encontrar artículos de segunda mano que pueden ser reutilizados. H&M y otros minoristas de moda rápida han sido criticados por producir millones de prendas y diseños cada año. Con más de 5.000 tiendas en todo el mundo, H&M es conocida por copiar rápidamente la moda y las tendencias de las pasarelas, y ha sido acusada de «lavado verde» o de utilizar falsos pretextos para vender artículos que parecen respetuosos con el medio ambiente, pero que son insostenibles.
Es lógico que H&M quiera mejorar su imagen con la reventa. El minorista no es nuevo en el juego de la reventa. Invirtió por primera vez en Sellpy en 2015 y se convirtió en accionista mayoritario de la empresa en 2019. El componente de reventa de H&M en Europa opera a través de Sellpy, y H&M Rewear en Canadá funciona en el propio sitio del minorista como una plataforma peer-to-peer.
La nueva tienda amplía la misión de sostenibilidad de H&M de establecer modelos de negocio circulares para sí misma y para sus clientes. El objetivo declarado de H&M es duplicar sus ingresos y reducir a más de la mitad sus emisiones de carbono para 2030. Para alcanzar ese objetivo de reducir las emisiones de carbono en un 56% para 2030, y en al menos un 90% para 2040, con respecto a una base de referencia de 2019, H&M está redoblando su apuesta por la moda de segunda mano y otras iniciativas sostenibles.
«Estamos invirtiendo mucho en modelos de negocio circulares y creemos que la reventa es una de las formas más sólidas y sencillas, sobre todo para que nuestros clientes participen, así que sin duda la reventa va a crecer como parte de nuestro negocio en el futuro», declara Abigail Kammerzell, responsable de sostenibilidad de H&M Norteamérica.
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