Estrategias de marketing para pequeños hogares
By Fran
En el post de hoy hablaremos de estrategias de marketing para pequeños hogares. Quiero a referirme con lo de pequeños hogares a aquellas viviendas en las que habitan no más de dos miembros.
Podríamos hablar de hogares formados por singles o dinkis, entre otros. Para ponernos en contexto definiremos a ambos grupos sociales (o estilos de vida).
Los dinkis son aquellas parejas sin hijos que toman la decisión de posponer su paternidad de forma indefinida o incluso no se la plantean, ya que sup prioridad es dedicarse en exclusiva a sus carreras profesionales.
Se trata de un término creado en los 80 originado con las siglas de su definición en inglés (double-income, no kids).
Por su parte, los singles son aquellas personas solteras y que viven solas. Dentro de este segmento podemos encontrar diversos subsegmentos como divorciados o viudos. No contabilizaríamos dentro de los singles a divorciados que viven con sus hijos, viudos que viven con sus hijos o a los LATs (living apart together), que son parejas que no conviven habitualmente en la misma residencia.
En ambos casos, la clave es el tamaño del hogar. Estos estilos de vida busca novedades constantes y productos con características muy concretas como el que sean fácilmente reemplazables. ¿Tienes alguna propuesta para ellos bajo este enfoque? Piensa.
Debemos tener en cuenta su condición y percepción de una variable clave: el sentimiento de libertad. Rapidez, practicidad, comodidad, propuestas innovadoras y motivos experienciales son conceptos ideales para desarrollar estrategias de marketing para pequeños hogares. Incorporar estas variables a la pregunta anterior y desarrolla una lista de propuestas bajo estos parámetros.
La individualidad marca la pauta, incluso en el caso de los dinkis, que aunque conforman una pareja cada uno de los componentes de la misma muestra cierto comportamiento que tiende hacia lo individual.
Es curioso que en una sociedad donde no dejamos de hablar de crear comunidades, sobre todo en el mundo online, hayan tantos y tantos hogares que tengan este perfil single y dinkie.
No tienes más que consultar las estadísticas actualizadas en fuentes de información fiables como el Instituto Nacional de Estadística (INE) para sorprenderte descubriendo el número de personas que viven solas o en pareja sin hijos en España.
Photo credit: fondosya
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