El Jimador apuesta en digital
En México se producen más de 229 millones de litros de tequila cada año, según cifras del Consejo Regulador del Tequila, y las marcas realizan estrategias en busca de ser la favorita de los consumidores de este destilado de agave.
En algunos casos cambian sus botellas para adecuarlas a las tendencias actuales, tal como lo han hecho marcas como Cazadores y Herradura.
Más de 229 millones de litros de tequila se producen cada año en México
En el caso de El Jimador la transformación también es estratégica. Enrique Gavica, director de mercadotecnia de Brown Forman, comentó que además de cambiar la botella y la etiqueta, la comunicación será más personalizada y la decisión de hacer una campaña cien por ciento digital. No estará en medios tradicionales como impresos, televisión o exteriores.
“Es novedoso para la marca pero esta puede hablarle a un rango alto de consumidores. La idea es resaltar las tradiciones que tanto orgullo nos dan a los mexicanos, como Día de Muertos y otras fechas simbólicas, la comunicación estará concentrada en la botella como elemento primario”, agregó Gavica.
El estar únicamente en digital nos permitirá usar la imagen con creatividad y ser reactivos a cualquier evento, como un trending topic, para adaptarnos a través de imágenes y contenido.
La marca se encarga de la estrategia y la agencia a cargo de la creatividad y ejecución es Terán TBWA. En la red social Twitter la marca tiene 3 mil 377 followers mientras que en Facebook supera el millón 516 mil fans.
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