¿Cuánto gastan las grandes marcas de refrescos en publicidad para no vincularse con la obesidad?
Estados Unidos.- Si hay dos grandes firmas de refrescos de cola que triunfan en el mundo entero, esas son, sin duda alguna, Coca-Cola y Pepsi. Pues bien, ahora más que por sus ventas o sus campañas de marketing, lo cierto es que estas dos firmas han saltado a la palestra por la noticia de que se ha sabido que estas dos compañías invierten grandes cantidades de dinero en publicidad para evitar que sus nombres queden vinculados con los actuales índices de obesidad.
Este hecho, lo acaba de revelar un estudio publicado por el American Journal of Preventive Medicine en el que ha dejado constancia de la lista de asociaciones médicas y científicas, universidades y agencias del Gobierno a los que pagan los gigantes de refrescos en Estados Unidos para desvincularse de los altos índices de obesidad que asolan al país.
En concreto, estas dos grandes multinacionales, en Estados Unidos, han financiado a 96 organizaciones clave en la promoción de hábitos saludables y la lucha contra la obesidad o la diabetes, para así evitar las críticas ante las bebidas de este tipo.
Eso sí, aunque el estudio se ha centrado en Estados Unidos, lo cierto es que se podría extrapolar a cualquier país. Tal y como ha explicado Daniel Aaron, investigador de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Boston y que ha sido coautor del estudio: “Nos hemos centrado en Estados Unidos, pero el número de entidades que reciben fondos de estas dos empresas en todo el mundo debe ser mucho más alto”.
Lo que queda claro es que en tan solo tres años (desde 2011 hasta 2014), Coca-Cola gastó de media unos 6 millones de dólares al año en este tipo de acciones. PepsiCo gastó unos 3 millones y la Asociación de Bebidas en EE.UU. gastó 1 millón de dólares, según datos aportados por el mismo estudio.
Como en otros sectores, parece que con dinero todo se compra y en ello Pepsi y Coca-Cola lo han hecho bien para así poder desvincularse de una de las epidemias del siglo XXI: la obesidad.
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