¿Cómo es ser jurado en Cannes Lions? Alexis Ospina, chief creative Officer Y&R Mexico lo explica
El Festival Cannes Lions está por llevarse a cabo y en la antesala de este encuentro, descubrimos diversas oportunidades que son descubiertas por los publicistas para renovar la innovación con que interpretan el mundo.
Alexis Ospina, chief creative Officer Y&R Mexico fue elegido como jurado de Cannes Lions en representación de México y nos explica cómo es la experiencia de evaluar piezas con tanta relevancia.
Merca2.0 – ¿Qué necesita un país como México para triunfar en Cannes Lions?
Alexis Ospina – Necesita ideas, por su puesto, que entienda la dinámica actual del mercado mexicano y global. Cómo abordar problemas como los presupuestos de los anunciantes, los medios y su transformación y cómo creativamente lo logra sortear, para hacer campañas exitosas, con grandes ideas que resuelven problemáticas actuales.
M2.0 – ¿Cómo fue la experiencia de ser jurado en Cannes Lions y qué elementos evaluaste?
AO – La frescura con la que se abordaron briefs y problemáticas, así como el impacto que la idea tuvo.
Sobre las nuevas categorías, siempre serán emocionantes por entender la actualidad y de qué se trata. Creo que la modalidad de juzgamiento es interesante porque permite la transparencia enorme sobre la evaluación, eres tu solo contra el mundo y tu criterio analizando las mejores ideas del mundo. Tiene una desventaja y es que para representar a un país, es difícil que lo hagas, porque no estás en vivo opinando o argumentando por ideas que podrían desempeñan un mejor papel, y que si no pasa en una votación de shortlist, es una idea que se puede perder.
Es muy emocionante ser jurado es un honor y orgullo ser elegido por el festival y es un gran logro, por supuesto que las expectativas son muy altas porque tienes acceso a ver el trabajo del mundo en tu categoría y compartir criterios y conversaciones con otros jurados, grandes creativos y no solo de agencias de publicidad sino de distintas oficinas y especialidades. Es un logro enorme y gran experiencia.
Representar a México es un honor, como extranjero tengo una responsabilidad importante y espero que nos vaya muy bien como país, no eres solo tu agencia, terminas poniéndote la camiseta.
The post ¿Cómo es ser jurado en Cannes Lions? Alexis Ospina, chief creative Officer Y&R Mexico lo explica appeared first on Revista Merca2.0.
Puedes leer el artículo completo en: : ¿Cómo es ser jurado en Cannes Lions? Alexis Ospina, chief creative Officer Y&R Mexico lo explica
