Campaña busca separar la apariencia de la condición física de los atletas en Río 2016
La apariencia física de los atletas, por desgracia, suele estar ligada al desempeño que tienen, lo cual es falso. Al considerarlo, una campaña trata de dejar en el pasado esta falsa creencia a través de una campaña que pone en evidencia comentarios incómodos hacia deportistas femeninas.
De acuerdo con información de Comité Olímpico Internacional (COI), los Juegos Olímpicos de Río 2016 registran ingresos a través de diferentes canales donde los patrocinios locales equivalen al 40 por ciento, los patrocinios internacionales al 12 por ciento y venta de boletos equivalente al 16 por ciento. Los juegos sobresalen en la industria publicitaria, pues son un gran canal para anunciarse.
Una compañía que lo toma en cuenta es Dove y hace énfasis en la apariencia de los atletas en relación con su desempeño, lo cual es una idea errónea e implementa vallas publicitarias para poner en alto el desconcertante tema bajo el nombre de “My beauty, my say”.
La campaña muestra a tres atletas acompañadas de frases que califican su apariencia en lugar de su desempeño, al mismo tiempo en el que hace un llamado a terminar con esto.
Asimismo, la marca invita a exponer estos comentarios en redes sociales a través del hashtag #MyBeautyMySay.
Otro punto de cuidado que resalta en los juegos olímpicos de Río 2016, esto de la mano de Amnistía Internacional, pues lanza un spot que pone en evidencia la muerte de personas a manos de la policía, cantidad que ha superado el récord a causa de este evento.
En “Politie breekt records in Rio” se plasma la historia de Matheus Silva un habitante de Río que fue asesinado en el año 2014, sin que él estuviera armado. Esta no es la única historia en el tema, sino que representa a los mas de dos mil 500 fallecidos desde que éstos fueron anunciado.
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